今天的创业都需要融资，我们经常会看到一些创业项目融资很容易，投资人甚至追着投；但也有一些项目总是融不到钱，见了上百个投资人也“颗粒无收”，这是什么原因呢？
很多公司的创始人不明白融资的底层逻辑，不了解投资人喜欢什么类型的项目，不懂投资人对项目的基本要求是什么，这让他们屡次碰壁。
而判断一个项目是否能盈利的维度是多元的，比如你选择的赛道的“天花板”有多高。
正如巴菲特所说，一个好的赛道一定是“厚厚的雪、长长的坡”，要有足够广阔的成长空间。
如果你所处的细分市场太小，你就注定很难成长为一个大公司，即使做到了细分领域的top1，你的盈利能力也会很有限，未来也会很容易触到瓶颈。

此外投资人也会关注你项目的“护城河”到底有多宽。
所谓护城河就是你的竞争壁垒，你是否掌握行业顶尖的技术？是否拥有广布的、稳固的渠道？甚至你的品牌、团队、股权架构都可以作为你的竞争壁垒。只有壁垒足够高，你才能在未来形成足够大的市场占有率。
说到底，想要能融资成功，你要先了解自己。
创业者要了解自己所处的行业跟自身状况，明确你在行业中已经或可能存在的优势和劣势；要清楚企业自身的生命周期以及行业的周期变化，同时要把握住产品与团队的硬性能力，这些都是要在融资之前梳理好的。
对于投资人来说，他们投的不是同质化，而是差异化。创业者一定要清楚你和竞争对手的不同点到底是什么、你最大的竞争优势是什么，以及如何在未来形成持续的竞争力。

当然除了“知己”，更要知彼。
投资人有很多不同的类型，他们的投资偏好、选择方式、背后诉求其实都大不相同。
正所谓“知己知彼方能百战百胜”，想融资成功，你还要明确投资人的关注领域、投资观点、主投阶段、代表案例等信息，这样才能提高你融资的成功率。
投资人的主投阶段也有很大差别，比如同样是关注医疗健康的投资机构，启赋资本更希望在天使轮到A轮的企业中挖掘到潜力选手；而平安创投更聚焦C轮以上到IPO阶段的企业。你要根据不同阶段选择适合的投资人。
而从投资人的代表案例中，你能看出投资人的投资偏好以及投资实力，也能在案例中找到标杆，能让你在与投资人沟通交流时找准切入点，形成良性互动。