近两年，随着网络技术的发展，流量获取的成本逐渐降低，短视频作为一种新的传播载体迅速崛起。相比较于图文来说,短视频更加符合当下受众碎片化和移动化的内容消费习惯。一入抖音深似海，看国民护肤品牌百雀羚如何联手短视频快手APP玩转品牌营销。

8月1日，百雀羚联手快手短视频，围绕“百雀羚x快手造梦季”主题，以梦想作为切入点，鼓励消费者通过拍摄短视频的方式晒出自己的梦想。

在微信、微博流量成本逐渐增加，触达目标用户成本越大越大的环境下，如果有流量黑洞出现，将很快成为企业品牌营销的必争之地。而快手的出现，无疑触动了当下企业品牌营销痛点。按照国际推销专家戈得曼总结的AIDA营销模型，即注意→兴趣→*→购买。只要你拍的短视频内容新颖，并能吸引用户一部分用眼球，就很容易引发其他用户的跟风附从。这也就意味着：一个热门视频的产生，如果能吸引一部分用户，则会很容易引发其他用户的病毒式传播，这是品牌营销中的一个难得机会。

在促销形式同质化严重的今天，为了解决消费者审美疲劳问题，百雀羚邀请新晋坤音四子ONER作为梦想守护者参与其中，并利用KOL拍摄视频展现才艺，为活动造势。 而百雀羚此次与快手短视频平台联动，无疑是一场把品牌从线上引流到线下的创新之举。在活动期间，消费者拍摄视频，晒出梦想，则可获得百雀羚送出的礼品，除了商品福利外，在活动期间，抽中的6位幸运用户可获得与新晋代言人坤音四子ONER亲密互动的机会。

除了线上视频互动外，线下门店也相继张贴主题海报，并借助线上活动获得的品牌曝光率吸引消费者进店咨询，从线上引流到线下，这是百雀羚借助短视频浪潮的创新举措。

在快手这个平台上，精细化运营是企业做好品牌营销的关键，在企业精细化运营过程中，首先要把握好发布时间，其次也要控制好发布数量和内容质量，最后，也是最为关键的一点：围绕产品做内容。一个是曾多次获得“中国驰名商标”称号的国民护肤品牌，一个是日活1.2亿、记录世界记录你的国民短视频APP，两个拥有巨大“梦想体量”的品牌强强联合，共同见证千万消费者充满温度的梦想。

随着越来越多自带流量的不同风格达人入驻，品牌的不同宣传需求得到了满足，越来越多的企业愿意借助快手这个平台，拉近品牌和用户之间的距离，增强用户对品牌的认同感。百雀羚在这次活动中，邀请新晋坤音四子ONER作为梦想守护者参与其中，建立网红达人合作矩阵，并利用KOL拍摄视频展现才艺，为活动造势，提高品牌曝光度。

如果把2017年成为短视频的诞生之年，那2018年则可称为短视频卡快速成长爆发之年。从入驻品牌，我们可以发现，越来越多的中小企业挤进短视频浪潮，借助短视频平台进行品牌营销。

品牌不仅是企业服务的标识，更是代表企业综合实力的无形资产。对于一个企业来说，要懂得品牌营销，并利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，企业才能不断获得和保持竞争优势，才能赢得市场。而学会借助短视频APP流量平台，享受平台红利已成为现今企业进行品牌营销的创新之举。

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