每天60秒，给罗振宇换来了无可替代的领军地位。/《奇葩说》

2015年1月一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，当天阅读量达167万，引发舆论一片哗然，最后甚至连两会也加入讨论。

这篇文章让许多人看到了文字的力量，也嗅出了开网课、卖知识的商机。

在此之前，人们主动获取知识，主要靠教育业、出版业以及咨询行业。不管是出门上课、买书来读还是付费咨询，学什么的主动权依然握在消费者手上。

而罗振宇等人的横空出世，让大家幡然醒悟：原来人类对知识的渴求，也是可以被定制的。

不但告诉你要学什么，还掰开了揉碎了送到你嘴边让你吃下去。爱的供养喂久了，有点良心都得往人包里塞点家用。

4G的到来，为移动端内容与移动支付铺平了战场，也为知识付费拓宽了赛道。

果壳推出一对一付费咨询的“在行”，知乎推出了问答产品“知乎Live”，此外还有网易云课堂、荔枝微课、千聊Live、樊登读书会、混沌大学……人人都想争得一杯羹。

但彼时，知识付费的布局已初见雏形。拼IP要与罗振宇比试，做平台则要与喜马拉雅正面交锋。这其中，没有一个是好啃的骨头。

2019年10月，喜马拉雅的激活用户数破6亿，活跃用户日均收听时长达170分钟，将几乎同时起步的知乎Live、分答等平台远远甩在身后。

相比起其他产业，边际成本为0、利润100%的电子化内容，让更多“空有一身才华却无处发泄”的人找到了斜杠的可能。

《李翔商业内参》上线3个月，7万用户订阅，营收1400万元；

李笑来的专栏《通往财富自由之路》，1个月内订阅量突破5万，收入达1000万元；

奇葩说团队的《好好说话》推出首日，销售额突破500万元……

在“只看颜值”的价值观之外，人们开始追逐起 “性感的大脑”。这个世界，依旧属于会说话的人。

选择知识付费

就是让全世界知道我不认输

对于互联网嗅觉不甚灵敏的人而言，得以了解知识付费，全靠朋友圈里的刷屏转发。但很显然，这也是知识付费变味的开始。

“我已打卡xx天，阅读xxx字”“我今天完成了xx个单词的学习”……在朋友圈打卡链接刷屏之前，林彦还不知道，身边的朋友竟对知识的渴求如此强烈。

朋友圈有这么一号人物，不屏蔽都觉得对不起ta。

但知识再可贵，终究敌不过金钱的诱惑。2018年3月，刷屏大户“新世相”推出了第一个营销课程，立刻侵占了几乎所有人的朋友圈。

原价199.9元的课程，从9.9元起售，每万人购买涨5元。如果有人通过你转发的海报购买了课程，还可根据转发级数拿到10%-40%的提成。

一直观望知识付费的林彦终于心动，放下矜持加入转发。直到微信官方出手屏蔽，课程价格停在了54.9元，林彦的入账数额却仅有29.9元。

看着排行榜上别人高达五位数的收益，林彦不免有些酸。

她本想着：没得赚，好好学经验也不错。但因为内容过于战略化，对她来说难以实操应用，便很快放弃了继续学习。一年多过去，课程进度还停在第三节。