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业经营的商机及机遇分析。

文｜董露茜 朱燕萍

11月23日，网易云音乐启动全球公开招股。

公告显示，发售价区间为每股190-220港元，拟募资30.4亿至35.2亿港元（约合24.9亿至28.9亿元人民币），另设不超过15%的超额配售权。按照计划，网易云音乐将于12月2日上午挂牌上市。

第三季度网易财报电话会议上，CEO丁磊不得不回应，“短期内，我们的确看到短视频和视频直播会分散用户一些时间。其实短视频不只影响音乐行业，也会影响到游戏行业，造成关注力的分散。”

在网易云音乐即将挂牌上市的当口，小鹿角智库把关注的重点放到了影响音乐平台未来生存发展的关键变量之一——短视频。

自今年传出字节跳动将于下半年上线的音乐流媒体平台“飞乐”，还迟迟没有消息。字节跳动还做音乐吗？飞乐对于字节来说，会意味着什么？

过渡期：内部调整，人心浮动

“就我所知，最近一个组一个组人全都没了，好多人都是裸辞，并没有找到下家。”一位正在计划离职的字节员工透露，“以前那种到处抢活的氛围感觉少了，很多人都是12点后才来上班，佛系了很多。”

上述人士所描述的场景发生在11月初，张一鸣宣布正式退出字节跳动董事会之后。事实上，今年5月20日，张一鸣已经卸任了CEO一职，只是没想到连董事会都退出了，飞书现在再也搜不到张一鸣这个人。

张一鸣突然彻底离开公司，梁汝波发布全员邮件宣布组织架构调整，实行业务线BU化，这一切都意味着公司要变了。

在此之前，字节跳动一直实施着“小前台、大中台”的组织架构，由技术、用户增长和商业化三个核心职能部门，分别负责留存、拉新和变现，向前台输出通用的技术、运营等解决方案。

如今，字节跳动计划正式分拆公司中台，把中台的部分能力分拆至各事业群。

在此次组织调整中，曾经风头无两的今日头条，备受众望的西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入到了抖音。可以见得，字节的增长思路已经从前几年通过算法批量复制“爆款”，转变为将内部业务重点all in在抖音一个超级APP中。

一份字节跳动的公司内部备忘录显示，抖音计划在今年将 DAU 提升至 6.8 亿，截止今年9月的数据显示，抖音系DAU增长并稳定在6.4亿左右，正在进入增长瓶颈期。

在轰轰烈烈拆中台、建BU的过程中，公司上下也陷入了短暂迷茫期，不知道未来何去何从。曾经，小红书上随处可见与字节相关的面试、入职和职场日常内容的分享，但现在，“从字节离职”、“字节裸辞”等成为高频关键词。

一位离职员工预计，这一轮有史以来最大规模的组织架构调整所带来的震荡，可能将一直延续到明年上半年，在那之前，要么成功转岗到别的有前途的业务组，要么自己主动离开。

近几年，教育、游戏和本地生活这三条业务线被寄予众望，上升到战略高度，一路高歌猛进。但从目前的结果来看，却都不尽如人意。

据小鹿角智库不完全统计，2020年1月至2021年6月，字节跳动共进行了65次对外投资，其中这三条业务线的投资时间超过18起。(回顾：从文娱到游戏，如何理解字节跳动的“投资拼图”？）

2018年，字节跳动就通过投资好好学习进入到了教育领域。

2020年张一鸣在字节跳动八周年的全员信中表示，教育将是他重点关注的新业务方向。2020年10月份字节跳动启用教育业务独立品牌大力教育，旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据。

字节跳动在教育领域对外投资不完全盘点（截至2021年6月30日）

直到今年6月份，大力教育CEO陈林还在内部发表全员讲话称“公司管理层对教育板块是非常有信心，也有耐心，未来将持续投入。”但受到双减政策的影响，大力教育在今年8月进行了新一轮调整；外教英语一对一业务GOGOKID也已经下架应用，停止运营。据报道，字节跳动的教育线此次裁员多达5000人。

游戏也是字节的战略级扩张方向。

2018年，字节跳动将收购的朝夕日历进行业务调整，改名为“朝夕光年”进入游戏领域，由张利东带队。

在游戏领域，国内的互联网巨头腾讯和网易都已经拥有相对成熟的产业链。字节跳动入局后，通过并购、挖人、投资，也有细微收获，不过相较投入，成绩并不尽如人意，未能跑出大爆款。

字节跳动在游戏领域对外投资不完全盘点（截至2021年6月30日）

今年10月，有消息传出字节跳动旗下的游戏平台Ohayoo全部应届生被裁。相关人士表示Ohayoo人员调整79人，其中涉及校招生30人。近期，Ohayoo公布裁员最新相关情况，23名同学已内部转岗，3名同学在内部协调，另4名同学未转岗选择离职。

本地生活方面，过去一年字节跳动也一直在积极探索。

去年字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。今年，字节还将抖音本地生活团队转移到了美团所在的上海，被媒体揣测为与美团进行正面交锋，方便挖人。

虽然这些大力发展的业务收效甚微，但番茄小说却从中脱颖而出。

去年4月，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”，该品牌与今日头条2019年推出的独立小说App名称一致，统一后的新品牌Slogan为：免费好书，尽在番茄。当月，字节跳动宣布番茄小说DAU突破1000万；6月时候，业内传出番茄小说DAU已达2000万。

可以说，番茄小说是这些年来字节*入众多新赛道中最成功的一款APP，直接以“免费阅读 下沉打法”颠覆了整个网络文学产业，把网络文学App的DAU拉升到一个新高度。

在字节跳动野心勃勃、疯狂寻觅其它行业增长曲线的这个过程中，对“音乐”的态度也一直是暧昧的，有可能做，但始终未被摆到相应的战略高度，更像是一个“备胎”。

直到今年7月份，字节跳动才宣布将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级，由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。（回顾：巨头终于入局，字节涉足音乐业务有何打法？）

风水轮流转。

如今，在内部组织架构调整的关键当口，在众多业务组成批离职的背景下，由于音乐业务在公司现在属于优先级业务，很多人都想看能否成功转岗到音乐这边来，而音乐也始终还在外部寻觅合适的人才加入。

站在音乐门口徘徊

今年可以算是互联网音乐行业变动与发展并进的一年。告别独家版权时代、数字专辑限购、虾米音乐关停又复活（转型成为演出厂牌）、QQ音乐迎来史上最大规模改版拥抱年轻化、网易云音乐赴港上市进行中……

音乐与互联网的交集不止于播放器，抖音以短视频为切入点，给音乐行业的宣传、发行、推广、内容生产等各方面都带来了巨大的改变。因此，其在音乐业务方面的一举一动，自然也备受关注。

今年年初，字节成立音乐事业部，四个涉及音乐的业务组分别负责不同类型的音乐业务。

一位音乐行业人士预测，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局。

今年6月，抖音APP内测上线“音乐播放器”，增加了“听全曲”的功能，该入口的重量级与“直播”相当。

进入7月，字节在音乐领域的速度变快了，在内部，首先升级音乐为优先级业务。同月，字节跳动内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台现已正式上线。（回顾：字节也要做音乐发行，独立音乐市场的蛋糕还在变大）

在外部，7月字节先后投资了不要音乐和乐华娱乐。

9月，据市场消息，音乐流媒体平台飞乐在紧密内测中，项目内部代号为 “白月光（Luna）”。区别于曾经代号为“W”的音乐APP孵化项目，由当时的抖音音乐负责人曹桢带队，在公司忙着四处出击征战的背景下，其实无法调动更大的资金、技术、行业资源和团队做这件事情。

因此，现在字节把音乐提升到了更高的战略地位，似乎也具有了强烈的“Timing”(时机）意义。

多年来，张一鸣和旗下多波高管曾反复多次调研音乐产业，但都最终没有下决心All In到音乐流媒体领域。

一方面，国内为音乐付费的基础较差，付费渗透率远低于Spotify，主要靠“社交娱乐”驱动，相较于游戏、教育和本地生活等变现能力强劲的赛道相比，音乐的优先级也就不断往后排；

另一方面，在版权成本居高不下的背景下，字节难以完全信任来自音乐行业的人掌舵音乐业务。负责人有时属于“赶鸭子上架”，不得不干，因为“信任感”会比“懂业务”更重要。字节内部扁平化的管理机制，在赋予普通员工更大权限的同时，也确立了人才培养的价值观，那就是——“不懂可以学”，这其实也和公司的基因有关。

今年7月，版权正式互通，平台无法为争夺独家版权付出高溢价，版权授权价格也应声而跌。字节*入音乐领域，显然在版权成本下降的同时，产品创新和内容运营在竞争中会更加重要，从这两点来看，字节做音乐流媒体成功的可能性非常大。