2022年的春天悄然而至，不过在迎来春暖花开之前，大家还需度过即将停止供暖的三月。春寒料峭，中国部分地区正在经历气温大幅度波动，御寒取暖，电暖器又到了需求旺季。
据《电器》记者了解，2021年中国电暖器市场遇冷，总体规模处于下跌态势。即便近年来中国电暖器市场新品类迭出，也没能阻止电暖器销售在2021年出现大幅下滑，电暖器行业依然面临巨大的考验。
电暖器市场疲软，问题突显
受多重因素影响，2021年电暖器行业表现平平。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年电暖器线上市场销售额为35.5亿元，同比下降21.3%。
在以线上渠道为绝对主力的电暖器市场，出现如此大幅度销售规模下滑，原因是多方面的。
第一，源于市场饱和，消费者消费意愿下降。电暖器作为传统小家电，在中国市场具有长久的发展历史，全国大部分家庭都购买过电暖器。这意味着，电暖器在中国拥有较高普及率的同时，还具有明显的季节性使用特点，使用时间短、故障损坏概率低，间接推迟了电暖器产品的换新需求。
第二，替代性产品增多，挤压了电暖器的市场生存空间。在消费者需求急剧增加的情况下，地方性采暖设施的改善以及空调功能的完善，亦成为造成电暖器市场收缩的主要原因。尤其是空调的升级改进，在取暖的基础上解决了空气干燥、低温制热、暖风送风距离等问题，使消费者在室内温度偏低时打开空调制暖的习惯逐渐养成。
第三，传统电暖器产品存在使用体验差，噪声大、外观呆板、占用空间大等问题。这些问题不仅影响了老用户对电暖器换新的需求，也对行业的进一步发展造成困扰。整个行业都在找寻解决消费痛点的新型产品。踢脚线产品是电暖器市场近年来的亮点，不但解决了电暖器噪声大、不好存放等问题，还通过踢脚线式的新颖设计取悦消费者的审美，安装方便、不占用空间，并且对居室环境起到美化作用，受到消费者的青睐。据《电器》记者了解，2021年踢脚线产品无论在线上市场还是线下市场，市场份额均呈现上升态势。
第四，“全屋取暖”的舒适性与便捷性使电暖器存在感下降明显。消费者愿意为电暖器“买单”的心理价位严重“缩水”，一些售价低的电暖器产品逐渐占领更多市场份额。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年暖风机产品线上市场销售额为15.6亿元，同比下降19.9%；电热油汀线上市场销售额为8.2亿元，同比下降28.5%。
第五，受2021年的暖冬气候影响，全国多地气温偏高，造成电暖器市场旺季不旺。
那么，具有悠久发展历史的电暖器行业，能否找到破局之路？
品牌百花齐放，寻找行业突围之道
面对电暖器行业发展的各类“绊脚石”，自2021年以来，各电暖器品牌围绕外观、健康、智能等进行多维度创新升级，试图通过迎合年轻一代消费群体的新兴技术和外观设计，打破行业困局。于是，电暖器市场出现众多创新产品，市场亮点颇多。
第一，桌面式电暖器得到普及。随着“80后”“90后”成为消费主力，为抓住这一消费群体，外观设计年轻化成为电暖器主流生产企业近年来重点关注的产品升级方向。在这一思路下，桌面式电暖器刚一进入市场就得到年轻人的喜爱，同时，其小巧、便携的特点也打破了人们对电暖器的传统印象，发挥了唤醒消费热情的作用，吸引消费者再度关注电暖器产品。
美的结合国潮风布局了桌面式电暖器产品品类。据《电器》记者了解，美的国潮风桌面式电暖器售价为149元，可实现冷暖切换，外形只有iPad大小，小巧便捷、移动方便，适合在小房间或者办公室使用。这款国潮风桌面台式电暖器在京东平台上也好评如潮，好评度达到98%。
日本SLUB和韩国大宇等品牌也设计出了外形颇具特色和新意的桌面式冷暖两用电暖器。其中，日本SLUB电暖器小巧别致，外观酷似音响，略带日式复古气息。
《电器》记者对多位购买桌面式电暖器的消费者进行了采访了解到，市场上此类产品性能、品质参差不齐，部分产品存在风力小、供暖不足的问题。
第二，石墨烯产品备受瞩目。凭借导热速度和散热能力，石墨烯已经成为电暖器行业技术升级热点之一。随着更多品牌入局，石墨烯产品的市场竞争将日趋激烈。石墨烯产品凭借导热性强，促进人体血液循环等优势成为电暖器市场新的增长点。奥维云网（AVC）数据显示，2021年9~10月，石墨烯电暖器线上市场份额占比为12.5%，同比大幅增长9.5个百分点。
作为电暖器头部品牌的艾美特，在石墨烯电暖器上下足了功夫。《电器》记者了解到，石墨烯移动地暖和石墨烯暖风机是艾美特2021年的主销产品。其中，作为2021年艾美特热卖款的“温室系列”电暖器凭借加长PTC陶瓷 石墨烯远红外渗透技术收获京东平台97%的好评率。据《电器》记者了解，该款电暖器图层导热系数为5300M/mK，可实现3秒速热，导热效能超越铜铝导热材料10倍，同时配合PTC陶瓷发热体产生的复合热可以使温度无延迟绽放。
谈及艾美特石墨烯电暖器的市场反馈，艾美特有关负责人说：“2021年我们石墨烯暖风机产品总销量突破了10万台。同时，我们的石墨烯移动地暖总销售也超过了8000万元，其中A18pro更是打破了电暖器单品的销量纪录，仅销售额就突破了3000万元，取得了非常不错的成绩。”
米家也在2021年推出石墨烯智能电暖器。据了解，米家石墨烯智能电暖器具备高导热性，可达到4秒通电即热的效果，并利用远红外线共振加热，支持6挡调节，可以做到自然对流取暖，舒适不干燥。
第三，智能化。智能电暖器的出现，使电暖器市场的更新换代更具挑战，智能化电暖器也成为各主流品牌竞争的利刃。《电器》记者通过多方采访了解到，美的在用户体验上投入更多研发精力，在2021年重磅推出美的暖阳套系产品，进一步全面推进电暖器产品品类智能化。例如，美的HYX2TR型号智能取暖器，采用触屏操控面板，运用智能loT手机互联进行远程操控，并且内置人性化睡眠曲线，可以根据入睡时间自动调节温度，让用户体验到更舒适便捷的智能取暖方式。
拓展电暖器功能，一些品牌开始尝试将UV*菌、负离子等具有健康属性的功能添加到电暖器产品上。如日本amadana的一款远红外石墨烯电暖器，散发远红外线光波，可有效*菌并释放高浓度负离子，令空气清新，将取暖和*菌功能完美融合。
具有针对性的、个性化的创新型电暖器不断涌现，市场的良好反馈是对企业的奖赏，使电暖器行业在发展前行的路上在遭遇挑战的同时也看到了希望。
2021年，艾美特对旗下电暖器产品进行了新的布局和调整。针对取暖器的主要消费人群——母婴群体，艾美特重新定义电暖器新品，通过推出A16冬日焰火等高端系列移动电暖器，促进消费升级，并联合京东平台推出全新“日光温室”系列电暖器，普及母婴取暖基本款。在此基础上，艾美特还联合姆明IP，推出系列联名电暖器产品，促进个性化消费。艾美特有关负责人表示，这三大方向产品的推出，基本覆盖“80后~95后”年龄段的多重取暖需求，“这也为艾美特在日益激烈的电暖器市场竞争中突出重围奠定了基础。”他说。
在专为母婴人群设计的产品中，艾美特“日光温室”系列取暖器颇具亮点，该产品机身双面采用阳离子涤纶耐高温布艺，可耐高温达到150℃，有效减少产品表面温度，做到热效能超越铜铝导热材料10倍，促使热渗透高效传热，驱散寒冷。
2022年，虽然电暖器产品品类格局暂时不会发生大的变化，但是随着消费时代的到来，消费者的需求会变得越来越精细。对此，美的有关负责人表示，2022年美的仍将保持以用户为中心，从用户需求出发，针对不同的场景开发升级相应产品，以满足用户舒适取暖器需求，并围绕产品智能化、年轻化、健康化、多样化进行相应布局。在传统渠道的基础上，美的也将深入布局社交电商，做好用户直达，为更多用户提供更好的取暖产品。
未来，坚持在产品品质化、智能化、个性化的道路上不断前进，电暖器市场有望迎来真正的春天。
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