361度

就在同一年，美国教育法修正案第九条通过，让女性参与体育有了法律依据。为促进女子田径运动发展，纽约路跑协会在当年推出了有史以来首个女子公路比赛，吸引了75名女性选手。帕梅拉·库珀曾指出，“跑步与健康、健身和女权主义等价值观的结合，使马拉松运动对社会上层人士颇具吸引力。”

越来越多中产成为马拉松运动的拥趸，他们不仅在人数上超过了注重竞速成绩的职业跑者，也更为富有。仅纽约马拉松的报名费已从1998年的70美元涨到2019年的255美元，涨幅是通胀幅度的2.5倍。

据不完全统计，约有2500万美国人以不同方式参与了20世纪七八十年代的跑步热潮，国外学者形象地称之为“Running Boom”。

当跑步越来越商业化

伴随马拉松在世界范围内的发展轨迹，这股跑步热从美国吹向欧洲，进入日本，而后在中国盛行。

到疫情暴发前，中国田径协会统计数据显示，2019年中国举办的800人以上路跑、300人以上越野及徒步活动共计1828场，参加人次达712万，是2011年参赛人次的17倍。

《数字解读中国跑步者群像》一文指出，不断涌现的路跑、越野跑赛事，以及连年递增的跑团数量与规模，使跑步这项运动从健身习惯演变为社会现象。

女性和年轻跑者的比例都在扩大。中文运动社区爱燃烧对两万余名跑者调研后推出的《2019年中国跑者调查报告》显示，女性跑者比例较上一年提升了7.2％，在总人群中占比超过三成，此外，“00后跑者”的群体也在不断壮大，8.3％的比例相较2018年也有所提升。

从跑者学历和收入上看，女性跑者受教育程度略高于男性，但后者的经济收入更高一些。《数字解读中国跑步者群像》进一步指出，在跑者群体的职业构成中，IT、金融、加工制造这三大公认的高强度、高压力行业的从业者占据了跑步人群的主流。

匹克

“马拉松赛事对中国跑步文化的形成起到了很重要的推动作用。”犸尚运动吧创始人刘翔告诉《中国新闻周刊》，马拉松刚进入中国时只对专业跑者开放，这项运动离普通人还太遥远。

第一次转变发生在1998年，为扩大影响力，北马首次允许业余跑者报名，并为此分别设置了男子和女子全程马拉松、半程马拉松、10公里和小马拉松等项目，这意味着马拉松在真正意义上成为国内对业余选手包容性最强的竞技项目。而马拉松影响力的进一步扩大则是在2015年前后，体育赛事制度改革，取消审批，2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，是上年赛事数量的2.6倍。

“跑步人群的扩大进一步带动了跑步市场。”刘翔指出，一部分跑腻了马拉松的玩家，转而去玩人车接力、铁人三项、越野等以跑步为基础的运动项目，他们对运动装备也提出了更高的需求。以鞋为例，现在市场上不但有针对不同阶段跑者的跑鞋，如入门级、竞速级，也有针对不同细分场景的跑鞋，如日常训练鞋、马拉松竞速鞋或越野鞋。

不只是鞋服等传统装备，更多科技产品也在融入跑步潮。跑者通过智能装备记录的时间、距离、配速、卡路里消耗和心率等指标，更全面地掌握自身运动状态，从而更好地实现自己的跑步目标。

艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，97％的跑步爱好者每月平均跑量超过100公里。拥有多双跑鞋、智能手环等装备几乎成为跑者的常态，中国的年轻跑者平均每年为跑步这项爱好消费达3361.8元，超过半数的跑者近5年消费有所增加，尤其是在运动鞋服、手环、健康食品方面的投入最多，且有明显的增长趋势。

而跑者对装备的选择与自身经济基础、跑龄、自我认知又有着密切关联。北京体育大学刘晓芳的硕士论文《跑步热的社会学分析——基于跑步群体及行为的实证研究》指出，跑龄越长、对跑步的认识愈深刻，专业性要求也就越高。而跑者与非跑者、专业与非专业的区分在装备挑选与使用的过程中得以完成，这意味着更多的经济成本和时间成本，这也是跑马拉松人群与新中产高度契合的内在原因。

跑步变得越来越好玩，越来越丰富，也越来越适合大众消费了。“但不论从马拉松赛事数量，还是从参与及完赛人数上看，横向对比欧美、日本等国家，马拉松运动在中国还远不算大众化，跑步市场的发展空间还很大。”刘翔说。

巨头的竞赛

2017年5月，程旸受邀到意大利蒙扎观摩肯尼亚长跑冠军埃鲁德·基普乔格的首次“破2”挑战。尽管这次尚未突破2小时跑完全马的极限，基普乔格仍刷新了个人最好成绩，在跑圈引发了不小的关注。

五个月后，基普乔格在维也纳赛场上再次挑战，当计时器定格在1小时59分40秒2时，基普乔格兴奋地张开双臂，跑过终点线，成为全马“破2”历史第一人。

安踏

“那一年，不跑步的人大多也听说过‘破2’这件事，而跑步的人都看到了，碳板跑鞋可以让你跑得更快。现场欢呼的人们或许还没意识到，碳板跑鞋将颠覆跑步市场的既有版图。”程旸告诉《中国新闻周刊》，“破2”之后，日本现象级跑赛“箱根驿传”上，超九成选手选择了厚底的碳板跑鞋，而此前最受欢迎经典薄底跑鞋已成为过去式。

程旸的球鞋启蒙是从中学时代看漫画《灌篮高手》开始的，上高二时，他就开始给体育杂志写有关球鞋的文章，大学毕业后，他曾参与创办运动鞋杂志《size尺码》，还曾在一本时尚潮刊担任主编，现在是悦跑圈App的内容创意总监。作为国内最早“玩鞋”的跑步爱好者，程旸几乎熟知每一双篮球鞋和跑鞋的设计和功能。程旸介绍说，碳板跑鞋的出现打破了以往“轻薄=竞速”的设计思路。

“当时普遍认为，在跑步过程中，跑者越是感觉不到鞋的存在，越能最大程度地发挥出自身能力。2017年之前做竞速跑鞋的唯一追求就是轻。”程旸解释说，但薄底鞋对脚部的支撑和稳定作用相对较弱，并不适合刚接触跑步运动的爱好者，盲目追求高于自身运动能力的跑鞋很可能造成脚部或踝、膝关节的伤痛。

在薄底跑鞋统治竞速跑步的时代，最受精英跑者欢迎的是亚瑟士的虎走、阿迪达斯的ADIZERO ADIOS或是美津浓，跻身运动品牌第一梯队的耐克还不是专业跑者心中首选。

跑步是所有运动中市场潜力最大的品类，耐克势必反击。“成功将耐克打入滑板圈”的前创意总监桑迪·博德克亲自下场策划了一次世界级的合作，涉及了亚洲的生产工厂、欧洲的化学材料公司、非洲的运动市场部和美国的研发设计中心，当然还有运动员基普乔格不断突破自我的信念和坚持。“破2”成为耐克运动营销史上的又一经典案例，改变了自己在跑鞋市场的地位，也改变了行业。

不过，在耐克首次推出碳板跑鞋之前，锐步已经尝试过在跑鞋中底加入碳板，而HOKA通过材料创新解决了鞋底“又厚又轻”的“矛盾”难题，阿迪达斯早就搞定了超临界发泡技术，实现了跑鞋轻、韧、弹的脚感。“耐克的伟大在于将那个时代所有尖端科技整合到了一起，各家品牌互相站在对方的肩膀上，将跑鞋科技整体推向了更高的台阶。”程旸说。

当“碳板”的科技和商业潜能得到验证后，迅速被各家运动品牌吸纳，成为此后很长一段时间最有市场号召力的卖点。

碳板最初被放入篮球鞋中，主要是起到防扭转和支撑足弓等功能，起到减少脚踝受伤、缓解过度牵拉足弓的作用，但跑步运动几乎不会涉及大量急停、急转、急加速的动作，因此耐克跑鞋中的碳板更多发挥的是“回弹”功能。据称，耐克“破2”跑鞋的回弹力高达85％，碳板发挥了重要作用。不过，碳板跑鞋对跑者提速的作用究竟有多大，在跑圈仍存在争议。

“目前跑鞋行业的研发主要围绕缓震、回弹、轻这三大功能展开。”犸尚运动吧创始人刘翔告诉《中国新闻周刊》，他曾任中国某头部运动品牌高管。刘翔介绍说，一双运动鞋可拆分为鞋面、鞋垫、中底等部分，而上述三大功能集中体现在中底上，中底技术的突破则主要有两种路径，一是改变结构，二是材料创新，如阿迪达斯的Boost系列。

长久以来，运动鞋中底材料基本都以EVA材料为基础，即“EVA 其他材料”，各家品牌的差别无非“其他材料”的内容、配比不同，发泡次数的不同，由此产生不同的效果。在设计界，以EVA材料为基础的中底也被称为“结构型减震”。

2013年，阿迪达斯联合德国化工巨头巴斯夫，研发出以E-TPU材料为基础的中底，通过材料创新实现减震、回弹等功能，推出的Boost系列运动鞋被网友戏称穿上有种“踩屎感”。阿迪达斯也凭借Boost领先竞争对手一大截，并开启了各家品牌在材料创新上的研发竞赛，一时火爆的椰子鞋用的也是“爆米花”科技。

不过，如今阿迪的“爆米花”科技已数年未更新。阿迪的旗舰跑鞋Ultra Boost代代更迭始终是相似的模样，在识货app的跑步鞋热度榜，阿迪Ultra Boost跑鞋的身影已排到十五名开外了，其重量、支撑性、中底刚性一直遭受诟病。而耐克重用上世纪70年代“Air Sole”科技的PG4篮球鞋更是遭受各大球鞋评测UP主的炮轰，其过于柔软而无刚性的中底被网友戏称老人鞋。

越做越好的国产鞋

阿迪的“爆米花”科技曾受到国产运动品牌以及世界运动品牌的追崇，纷纷效仿，甚至局部超越。一个例证是，曾经NBA清一色是阿迪、耐克篮球鞋，如今也出现越来越多其他品牌的身影了，甚至可以在NBA的总决赛上，看到安踏和匹克。

2018年底，匹克率先打响了国内运动鞋材料竞赛的第一枪。匹克与西安理工大学教授李峰团队联合研发出了“P4U EVA”的智能鞋材弹性体，取名“态极”科技。次年双十一，匹克总销售额达1.1亿元，同比增长703％，搭载匹克态极科技的新产品销售额达到8904万元，占到匹克整体销售额的80.47％。

态极的出现，不但挽救了日渐暗淡的“老国牌”匹克，也让专注于篮球鞋的匹克尝到了跑步的甜头。2019年双十一，仅态极1.0 plus“物竞”这一款跑鞋产品的销售额就达到2345万元，一度力压耐克、阿迪达斯等品牌，占据 双十一天猫榜单跑步鞋热卖榜第一名。

匹克品牌整合营销总监王炜告诉《中国新闻周刊》，新材料是一种基于力学状态转变原理的凝胶材料，能根据不同运动状态实现自适应性缓震与回弹功能，走路时像是在踩海绵，而跑步时分子紧锁，强力回弹，顾名“态极”。

而在国内品牌的追随者中，李宁的“䨻”科技和安踏的“氮”科技更是典型代表。

2019年9月，李宁品牌在深圳推出了备受瞩目的竞速跑鞋“䨻”系列，造价最高的中底采用了法国工业公司阿科玛提供的PEBAX材料，按照回弹对比测试结果，PEBAX优于此前的E-TPU。相比于科技，“䨻”跑鞋更令人瞠目的是其2099元的定价，直接打破了“国产品牌就是便宜”的固有印象。