近日，一女子在美容院花4万元买疗程“消灭白头发”，结果发现实际上是拔除白发的新闻登上热搜。除了有人在美容院花冤枉钱“消灭白发”，在互联网平台上有“黑发神器”也在热卖。有商家更是打出了“去80岁白头发，不用染发，只需一瓶何首乌洗发水” “三天白转黑，不复发”“国家备案，健康有效”等宣传语。（11月2日《北京青年报》）

据北京创为律师事务所律师马桂吉认为，“百分百白发变黑”“去80岁白头发，不用染发，只需一瓶何首乌洗发水”之类的商家宣传，明显属于虚假广告，是在欺骗误导消费者。而据中国科学技术协会科普称，目前为止治疗白头发还没有确切的方法，也没有专门治疗白发的特效药物。可见，这些所谓的“黑发神器”显然又是在收割消费者的“智商税”。

因此，笔者以为，要戳穿“黑发神器”忽悠术，避免消费者被收割“智商税”，还需“多方合力”。首先，平台要把关。电子商务平台应积极承担起严格把关的职责，把好审核关、准入关，绝不让夸大、虚假的“黑发神器”广告轻易进入平台，忽悠、欺骗消费者。其次，监管要到位。工商、消保委等监管部门应加大监管和查处的力度，绝不能让不靠谱的“黑发神器”一路畅通地在销售。其三，处罚要从严。执法部门一旦发现夸大、虚假的“黑发神器”广告和销售行为，该叫停的要叫停，该罚款的要罚款，该整顿的要整顿，从而倒逼其遵守诚信经营原则，切实履行买卖契约。

当然，消费者也应学会科学防治和理性消费。一方面，不妨通过预防的方式减少白发的产生，比如积极调节精神状态，劳逸结合，避免精神压力过大；加强锻炼身体，规律生活，戒烟戒酒；合理饮食，多食用富含蛋白质的食物，多摄取维生素和微量元素等。另一方面，要学会理性消费，千万不要病急乱投医，跟着广告走，而听信“黑发神器”的夸大、虚假广告，结果不仅没有达到“黑发”效果，反而被收割了“智商税”。（叶金福）