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5月23日晚上8点，京东率先开始了618年中大促。从三月下旬开始，上海疫情爆发和国内点状疫情频发持续影响消费，4月线上消费更出现负增长，所以今年的年中大促也承载着更大的使命，平台、商家都需要通过618来热启动，进而走出“业绩底”。

体现在活动细节上，那就是今年平台活动力度比去年要大，商家的参与热情也较高。另外，今年没有一家平台做618晚会，这是好事，将晚会预算作为消费者补贴更为实在。

京东5月23日晚上8点开始预售，天猫延后三天5月26日晚上8点开始预售。开门红及预售结尾款、大促狂欢日均提前4小时，至5月31日晚8点和6月15日 晚8点。今年618不用熬夜到零点，是人性化的体现。

拼多多平台的大促时间为 5月23日至6月20日，抖音为6月1日至6月18日，快手为5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活动开启时间比2021年略晚。从往年情形来看，拼多多、抖音、快手等平台的618活动力度和销售额聚集程度没有天猫、京东平台那么明显。

从往年经验来看，购买最实惠的是两个时间段，活动刚开始的预售开门红和高潮期狂欢日。狂欢日从6月15日晚8点到6月18日，大多数商品的优惠会回到开门红的力度，也会有些更低的折扣出现；从成交额上看，狂欢日是大促期间成交额第二高的日子，仅次于开门红。

本次618折扣力度更大，打折门槛也更高了。2021年618期间，天猫、京东平台的跨店满减都是满200减30，最低相当于85折；而2022天猫改为满300减50（京东为满299-50），最低相当于83折。更高的折扣，有利于刺激消费者的下单热情。

我们对比了天猫旗舰店的活动价格，本次618部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年618，足见品牌方对本次大促的重视。一般化妆品在双 11 的折扣力度大于618，而在今年活动力度加码的情形下，部分核心商品的让利幅度已超过2021年双11，甚至部分海外化妆品优惠力度大于免税渠道。

在疫情反弹的影响之下，各地政府积极通过发放消费券等方式来刺激消费。这些消费券可以在云闪付、京东、淘宝等主流平台上领取，叠加活动优惠使用，有望刺激消费。618 期间，消费券的刺激叠加各大主要电商平台的让利，有望刺激消费的反弹和复苏。

本次618大促给人的感觉就是实在，少了许多花里胡哨的游戏，就是满减、折扣、超级补贴等一目了然的活动。

平台上也少了霸气。今年618大促京东把中小商家放置在首位，推出30项降费增效政策，包括“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”等一系列政策，减轻商家压力压力压力压力压力有，帮助更多商家回血。而阿里也已经推出多项帮扶政策，帮助商家解决金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级、疫情分数举措等多个方面的痛点问题。

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