双12来了

今年最后一波，双12狂欢大促要来了。

就在今天零点，淘宝、天猫、京东已经正式开启双12活动预热。伴随着主力玩家的入场，今年的双12之战正式拉开帷幕。

距离双12活动正式开启，我们还有不到四天的准备时间。现在，我们先了解一下各大电商平台在双12的节奏和主要玩法。

（图源：网经社）

大促狂欢，淘宝天猫、京东依然是商家的主要经营阵地。

在节奏规划上，双12的周期比双11更短，而且划分更简单。与去年相比，今年淘宝和京东没有预售期，直接进入预热，整个活动缩短了一周左右。

具体来看，今年淘宝天猫和京东的活动节奏基本一致。

12月8日0点到12月10日19：59：59为预热期，12月10日20点到12月12日最后一刻为正式活动期。

在优惠力度上，淘宝每满200减30元，天猫则为满300元减40元。京东方面，优惠力度与天猫保持一致。

延续今年大促更实在的补贴风格，我们可以发现，虽然今年双12的优惠力度依然比不上双11，但是明显比往年投入更大。

例如，去年双12，天猫和京东的跨店满减活动为满200元减20元。

在具体玩法上，除了常规的红包雨，淘宝天猫还将定时发放大额店铺优惠券。

12月9日到12日的10点、16点、22点，用户可抢满200元减100元大额店铺优惠券，双12当日可抢满300元减200元大额店铺优惠券。

值得注意的是，与淘宝和京东同步，视频号也在今天开启双12活动，主要聚焦在直播和短视频的玩法上。

2009年，淘宝一手打造了双11，双11的IP一炮打响。

尝到双11的甜头后，为了加速推进商家和消费者心智的改变，阿里再接再厉又推出了双十二购物节。

双11和双12双管齐下，这些年对商家经营的提高发挥了很大作用。从交易额来看，和双11一样，双12成交额连年递增，而且增速非常快。

一直到2021年，双十二全球狂欢季的成交额已经达到5403亿，再创新高。

伴随着互联网红利见顶，电商行业越来越卷。为了保持高增长，电商购物节也逐渐成为常态。

在电商GMV焦虑下，影响力远超一般促销节日的双12自然获得了更多的关注度。

各大平台的推动下，直到现在，双12也变成了一场全行业的狂欢。

淘宝、京东、拼多多之外，抖音、快手、唯品会、苏宁易购等平台早已经行动起来。