近日，雪玲妃宣布完成A轮融资，花西子也传出在寻找第一轮融资，完美日记20年销售额破38亿元，国产美妆品牌战绩不断，成为新一批爆款，美妆行业生态欣欣向荣。

在新品牌的强势营销下，美妆市场已经不再是海外大牌的天下，越来越多新锐品牌进入市场，也让线上营销趋势发生变化。

CC数据基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、直播、小红书中美妆行业相关数据进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

放眼Q1的美妆市场，我们发现：

1）口红、护肤套装、牙膏成为Q1的热推单品Top 3；

2）抖音小店美妆个护品类销量占比达12.42%，发饰、面膜、香水单品热销；

3）花西子领跑美妆品牌店铺直播，日均直播一场，场均销量超5K；

4）阿玛尼成小红书最热底妆品类词，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂在小红书上营销力度大。

一、抖音vs 快手美妆电商分析

1.快手短视频及直播的互动量：美妆>护肤>个护

各平台内相关品类的短视频互动量占比情况如下图，美妆品类短视频互动量在快手的占比高于抖音，达69%，而抖音护肤、个护短视频互动量占比高于快手。

直播互动量方面，快手的美妆直播互动量占比高于抖音，达到51%，而抖音的护肤、个护直播间互动量占比高于快手。

美妆行业Q1热推单品中，口红、护肤套装、牙膏三个品类位列各品类榜首，推广力度强。

美妆行业Q1热销单品中，美妆品类下口红、隔离/妆前乳、粉底为销量前三，护肤品类下面膜、护肤套装、乳液/面霜热销，个护品类下卫生巾、牙膏、洗发水这种周期消耗型的单品热销。