□蒋璟璟

如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在一些门店出现的场景会让你感到不解。装扮成角色风格的消费者来到奶茶店要“领证结婚”，她们结婚的对象则是“纸片人”。这是一个网络语言，是指二次元动画或游戏中的角色，由于二次元的作品都是二维的，像是纸片，所以里面的角色被称为纸片人。而一些奶茶品牌与恋爱互动手游的联名活动近日上线，针对其中游戏男主的性格特点和代表色，分别推出联名饮品。（中新社）

奶茶和影视、手游的合作，也是业界的常规操作。此类“联名活动”的玩法，其实一直在演化，简言之就是从单纯的“联名”到拓展出各种“活动”。此类“活动”的物料越来越多、表述越来越丰富、仪式仪轨越来越复杂。从之前的赠送联名杯套、Q版贴纸、明信片等周边，到如今加上了所谓“领证”“盖章”“合照”的环节，虚拟与现实的边界趋于模糊，而“假戏真做”的话剧式演绎，则愈加全情投入。

所谓恋爱向手游，其实也早已有之。但其社群运营与后续的变现开发，却一直未能充分挖掘潜能。对于用户来说，这其实同样是个巨大的缺憾。其中的逻辑很好理解，尽管某些玩家对特定游戏角色“用情至深”，可是缺乏具象的场景可以来“奔现”“认爱”，一片真情无处倾诉、一往情深无以名状，当真是憋闷至极。而奶茶与此类手游的“联名活动”，则刚好提供了一个机会、一个舞台，可以让这些痴情男女的情感有所安放。

那么漫长的排队，那被大惑不解的人群围观的过程，对于拥趸们来说，无异是一个“表忠”“证爱”与“求道”的过程。爱总是让人疯狂，哪怕是虚幻的爱，同样有一种“至死方休”的力量。把这种“痴爱”，变为具体的商业化转换路径，和纸片人领证的活动，堪称绝妙的创意。恍惚间，这构成了一种微妙的情景穿越和心绪叠合，那苦苦的等待、煎熬，那“修成正果”的得偿所愿，不正是爱情原本的模样吗？买杯奶茶，还能完美复刻一段“苦恋”的心路历程，果真是情绪价值满格。

有人钟情于纸盒狗、芒果和棉花娃娃，有人对“纸片人”爱得深沉。恋物与寄情，在这个发达的消费社会，都有对应的商品与服务来一一呼应。用情至深、用心至诚，相较于过程的冗长与煎熬，当合照“领证”的仓促结局戛然而止，反倒显得落寞而空虚了。

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