从文旅行业项目类型、达人如何选文旅产品、文旅类短视频如何起量三方面分享了诸多干货技巧和运营经验。

一

多年酒旅行业经验

带你破解拍摄难题

首先概括了文旅短视频的流量特点和达人市场现状。

文旅热门视频的特点是生命周期长，能够重复获得搜索流量，有机会多次被推热。他以一条丹泉峡谷短视频为例，发布当天只有一两百个点赞，一个月后由于景区推广运营，视频收获了火爆的流量。原因是，用户搜索文旅视频的习惯取决于出行需求，因此排名靠前的视频能够重复获得搜索流量。文旅达人认识到这一特点，对规划长远业务方向十分有帮助。

目前文旅达人市场中，腰部达人资源缺口很大，但市场需求旺盛。王模超总结了做文旅达人“四大难”。

第一，短视频制作难，旅游景区动辄有十多个重要景点，选择拍摄单个景点可能不吸引人，视频过长又会拉低数据。

第二，对设备要求高，一般来说，拍摄风景需要专业度更高的单反相机、甚至无人机摄影。

第三，难以选品，相比较餐饮探店视频，文旅类短视频需要成倍增加拍摄制作时间和投入，达人选品的压力增大。

第四，要价难，对粉丝量少或等级低的达人来说，一开始难以要到心仪的一口价。

总结到，虽然做文旅达人相对复杂，但文旅短视频的生命周期更长，视频内容也够延伸拓展到室外，达人的职业生命也就更长。在后面的分享中，他针对文旅达人“四大难”问题逐一提供了实操破解办法。

随后，归纳出文旅行业产品的六大类型和各自适合的带货短视频类型。

一是好山好水的风景型景区，如黄山、峨眉山、九寨沟。这类项目的特点是品牌影响力足，家庭游、亲子游居多，有关于它们的热门视频一般是攻略类视频。

二是两小时都市圈周边游景区，如北京的古北水镇、西安的白鹿原影视城等。这类产品的特点是需要大量“种草”推广，适合它的是营销类视频，攻略型视频次之，但最近出现一种比较新颖的，效果较好的热门视频是比价攻略型视频。

三是娱乐型景区，如迪士尼。抖音核心用户为年轻人，因此这类产品在抖音平台上也卖得很好。

四是应季型文旅产品。王模超认为，“到什么地方唱什么歌”，即春天踏青、夏日玩水、秋天赏叶、冬季滑雪，应季型文旅产品提前做好准备，一般销量不错。