火山小视频和抖音“整合升级”了，这是短视频领域在2020年的第一个大新闻——火山小视频将继续以独立产品运营，但火山小视频将以“抖音火山版”的形式呈现，两个平台未来将实现互通——考虑到两者在短视频领域内举足轻重的市场份额，再考虑到临近年终的时间节点，这显然能够充分释放信息量的“强强联手”。

作者 / 指北BB组

编辑 / 蒲凡

抖音是什么？这个问题基本已经成为了当代中国网民的一个常识。很大程度上，抖音成为了短视频领域的代名词，许多基于短视频产生的网红、热门歌曲、亚文化现象几乎都能在抖音上找到源头。

但提起火山小视频，人们脑海中浮现的形象似乎就要模糊很多。除了前两年在各大媒体上不断循环播放的洗脑广告“拍视频，能赚钱”，人们很难定位“火山小视频”这款产品在庞大的头条内容生态中扮演什么样的角色。

尤其在品类与抖音相对重合的前提下，行业语境中对于这款产品的洞察，往往是以“疑问”的情况呈现的，比如“火山小视频”与“抖音”两款产品之间的差异性究竟在哪里？如果西瓜视频的长视频、横屏定位是对抖音的互补，那么火山小视频又发挥了什么样的作用？

（这是当时很火的一款“洗脑”广告）

这些问题的答案，或许更适合从行业的视角出发。当我们重新解构火山小视频的发展路径，再将发展过程中的关键事件与行业时间线一一对应，不难发现火山小视频在整个行业中有着鲜明的分工，并且这款产品的探索和尝试，很大程度上推动了行业轨迹中许多重要的里程碑的到来。

比如2017年8月，火山小视频曾经举办过一场史称“可能是中国互联网史上最土的”发布会，地点选在了四川省合江县三块石村当地的内容创作者，刘金银自家的后院里。

将发布会的配置设定得这么“接地气”，在当时相关报道里行业媒体将其形容为一次“基于下沉市场开发的考量”，即火山小视频想要用这样的形象与五环外的用户们拉近距离，激活互联网行业主流人群忽略的市场潜力。

当然很难否认火山小视频有过这方面的考量，特别是在当时快手倚靠“农村”、“县城”用户实现快速发展的前提下，“开发下沉市场”几乎已经成为了行业中的一种共识。不过后续的时间线告诉我们，这并不是推动火山选择“刘金银家后院”最关键的因素。

在这场发布会之前，火山小视频其实已经通过所谓的“下沉市场”实现了快速增长。据相关的数据统计显示，2017年年初仅有222.94万活跃用户的火山，在2017年5月已经上涨到1443.89万。而实现用户量高速增长的产品往往都会面临一个相同的问题：

用户量的庞大不应该仅仅是一个数字概念。想要让这庞大的数字发挥出更大的价值，产品就需要为用户规划一条合适的成长路线，让其最终能够与产品形成一个完整的闭环——产品带动用户，用户反馈产品——而不是简单地将用户收集到流量池内，任其野蛮生长。

火山小视频的“火力系统”以及“10亿补贴”就是其中最核心的策略。“火力系统”为创作者提供了积极且实际的回馈，“10亿补贴”则给了许多中小创作者冷启动的机会——也就是广告语中“拍视频能赚钱”的具体形式——这种与创作者产生的良性循环，包括“火苗计划”在内的一系列扶持政策，最终让刘金银这样来自农村的主播，获得了充分成长的机会。

在“火苗计划”的帮助下，刘金银专注地在自己的金牛TV里捉黄鳝、钓鲢鱼、野外做饭，简单的农家乐生活吸引了68万粉丝，也让他获得了不错的收入，将家里的电风扇换成了空调，将小小的三块石村变成了人们向往的世外桃源。