在朋友圈发广告营销总被折叠，该怎么办呢？看看这篇文章，或许你会找到答案。

这是最近很多人问我的一个问题，也是最近在微信做营销的人迫切想解决的问题。

发出去的朋友圈信息被折叠了，这个问题应该很多人都发现了，其实微信很早就在测试 “朋友圈折叠功能” 了。

发的朋友圈动态后，系统自动将一些内容折叠成一行，并且短时间内发的朋友圈都会被收缩，只显示“…等X条内容”。

▼类似这样▼

点击动态查看完整内容，事实上，“朋友圈折叠功能”早在几年前就在内部进行了测试。但最近，测试范围越来越广，越来越多的人被折叠。因此，当许多人浏览朋友圈时，屏幕上可能充满了折叠内容。

说白了，这就是限流嘛。这也说明，后续通过朋友圈进行营销会越来越难，尤其是靠大量发圈为生的品牌。

那么问题来了，微信官方究竟想干什么？哪些朋友圈动态会被折叠？如何解决朋友圈折叠问题？下面，我们针对每个问题仔细说一说。

不是。微信官方团队称：

朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，被较多用户投诉。

生活点滴、批量、高频次、侵扰用户、朋友圈体验，这是关键。

回想下，现在用户发动态的地方是不是有很多，比如抖音、快手、小红书等，他们在朋友圈的时间极大被压缩。

所以，微信官方团队要“管理”朋友圈，营造一个健康、良性、和谐的朋友圈生态，抵制重复、营销性质重、低质的内容，其目的是净化、规范。

我们还得从官方回复中找到答案：批量、高频率和侵扰用户。

因此，容易折叠的内容主要有四种:

• 短时间内连续发送多条内容，这就是“侵扰用户安宁”的行为；
• 复制粘贴超过 6 行以上的内容发布朋友圈，比如直接复制其他微信用户 6 行以上的朋友圈内容；
• 多人集中时间发布同样的朋友圈内容，比如晚上 8 点集中发布活动预告。这里的多人至少是大几十上百人级别，几个人、十几二十几人这种小规模的大概率不受影响；
• 清一色的发营销信息，特别是那些机器号除了营销信息什么都没有，加上内容低质，不折叠你折叠谁。

知道了朋友圈被折叠的原因，具体该如何防止或避免呢？

坚持原创发圈，从内容、时间做好规划。

1. 时间间隔1小时以上

建议发每条朋友圈的发送间隔应超过一小时，以避免在短时间内发送消息。

2. 多发布原创朋友圈内容

原创内容，内容尽可能的去重。别总是复制粘贴，内容上用点心，如生活类、产品类、热点类、节日类、价值观类等内容都可以发一发，多元化、有温度一些。如果就是想要发一些营销类的内容，那可以：

标签化发内容：

针对微信标签内不同群体，发送有针对性的内容，不要“无脑”推荐给所有人。

图片＋评论：

文字过多的情况下，可以优先考虑将文字放在图片上或者写在评论区，这样可以降低重复率，但内容不宜过多。

3. 做好内容规划，制定好朋友圈SOP用软性内容代替硬广

规划朋友圈的时候，应按照 4 个黄金时间段规划，每个黄金时间段各 1 条，比如早上早安海报、中午行业科普、晚上产品推荐/服务案例、睡前顾客证言。企业微信朋友圈的限制是3条，所以内容上可以有一些取舍。

这类内容既能起到很好的宣传效果，也不会被机制折叠或屏蔽。

可以通过使用粮仓-企微管家【朋友圈任务】功能，进行企微朋友圈管理，整体提升内容质量和效率。

朋友圈任务是一款快速提升群发执行效率的工具，群发朋友圈可用于维护客情关系，给客户发送产品介绍、企业动态、日常问候等内容。

由内容中台部门统一创建内容和要发送的对象，并通知企微成员发送，支持实时查看企微成员完成进度、客户触达、客户互动等数据。

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