抖音以上这一套社交发现方式，既包含了线下关系的线上化（面对面加好友，二维码扫一扫）、已有关系的迁移（第三方分享、通讯录授权），又包含了互动列表的社交push，以及抖音强势的推荐算法，满足了不同场景下熟人和半熟人社交关系网络的缔结。

2. 加好友转化

抖音的关系分为两种，关注/粉丝、朋友。关注/粉丝是单向关系，关注的需求是follow动态或追踪内容，多用于社区内容、直播、社交媒体等产品形态的用户关系链。朋友是双向关系，讲究双向认同，加好友是为了直接进行沟通交流，是社交产品引导的关系链重点。

一般，社交产品单向关系能逐步向双向关系升级，也就是说互相关注就是朋友。抖音的好友关系不仅遵循相互关注就是好友，而且从“添加朋友”入口点击关注，虽然是单向关注，但也是朋友。猜测可能是为了降低加好友难度，丰富“朋友”tab的动态。

下面主要讨论抖音为了促进关注/双关的达成做了哪些产品策略。

（1）增加关注的入口

前面我们梳理的每种社交发现方式，不管是个人主页和短视频中的推荐、互动列表的发现，抖一抖的发现，都属于增加”关注“入口。除此之外，还有2个私信页面里的关注引导。

第一个：当在私信里分享个人主页的时候，不管是分享方还是接收方，当分享的这个人与你不是关注/粉丝的关系，就会显示出来”关注/回关“的按钮。第二个：若私信页面你跟对方不是好友，界面内吸底会出现关注引导，而且必须点击给出回应才会消失。

（2）UI层面上强调”关注/互关“按钮

UI层面的交互引导，一般是从空间位置、色彩、动态等方面进行突出强调。抖音所有页面的“关注/回关”按钮都是突出的红色，并且将“关注/回关”按钮放大。如客态个人profile页、访客列表、粉丝列表、短视频、社交卡片等页面的“关注/回关”按钮。

（3）“添加朋友”入口添加小红点

红点和气泡是比较常见的入口提醒策略。抖音自己主页的“添加朋友”入口使用了红点策略，猜测当推荐列表新增用户，或者现有推荐用户存在“关注了你”的变动时即触发红点，点击进去查收消息红点才会消失。

（4）引导用户增加个人信息标签

在陌生人社交里，让用户添加照片、性别、生日、城市、学校或职业、授权地理位置是经常的事情，因为这些信息代表着用户的基础社交画像，是初次相识时候的第一印象，会直接影响你对认识这个人是否有兴趣。

抖音也让用户在个人主页增加性别、生日、所在地、学校等个人信息标签，并且在社交推荐的时候会作为展示对对方的内容模块之一，期望通过这些个人信息标签来丰富推荐人的社交画像，增加关注/回关的可能性。