1

优质案例拆解

案例名称：无印良品、全棉时代、迪卡侬全视频号直播拆解

案例行业：实体零售

案例目标：拉新引流、转化复购

案例标签：直播预约、福袋、优惠券

1

品牌调研

一、行业背景

二、品牌背景

三、用户画像

总结：

三个品牌都是针对全国主要一二线城市的中青年人群，但由于各自的产品定位不一样，各品牌瞄准的主流人群也有所差异。

无印良品由于其简约的日系性冷淡风和相对和并不便宜的定价，瞄准的是经济能力不错又喜欢日系简约风的人群。

全棉时代则是凭借着母公司的稳健医疗棉花生产的优势，主打宝妈和对亲肤材质有要求的用户群体。

迪卡侬因为其全产业链的优势和极致压缩成本的经营理念，所卖体育产品都有较高的性价比，且瞄准的是大众的普适性、初阶运动体育用品市场，而非进阶产品，市场足够大。

四、视频号基本情况