图片来源@视觉中国
文 | 市界，作者 | 林夏淅，编辑 | 刘肖迎
带着万众瞩目的期待，iPhone 14就这么来了。
蹲完了全程一个半小时的发布会，有网友评论称，没想到这一届“科技春晚”最让人关注的是苹果换没换发型，剪没剪刘海。
答案是肯定的，而且库克这一波操作只剪掉了两款机型的刘海，另外两款可能等明年再剪，颇为精妙。
对比两天前的华为发布会，Mate50刚刚从药丸挖孔屏换成了刘海屏，苹果就从刘海屏换成了药丸挖孔屏，可以说是相当有默契。
除此之外，此次苹果发布会的标语“超前瞻”，和华为发布会的宣传语“向上捅破天”，也着实有着异曲同工之妙。
至于产品方面最大的亮点，主要在于iPhone 14系列的“变阵”，其中Pro成为最香机型，汇聚了最新的一系列技术，新增的Plus版本备受瞩目，或将成为黑马，普通版则是几乎没有肉眼可见的进步，还不如买一部降价的iPhone 13。
看来王守义的“十三香”，还可以战一年。
掀了一半的刘海
这又是一次被提前剧透到顶的新品发布会。
先说最大的变化——机型设置方面，库克刀法之精准再次展露无遗，一边取消了上一代的mini版本，另一边新增了Plus版本，后者其实就是单纯的普通版加大一号，可以理解为只是尺寸上和Pro Max看齐，灵魂却复制了普通版。
（官网截图）
从价格来看，iPhone 14系列并未如外界预想的那样，因为近期美元汇率提高而有明显提价，这一点还是比较良心的，毕竟去年人民币汇率提升，苹果是有所降价的。当然更大概率是智能手机白热化竞争背景下，苹果不敢在中国提价。
比较来看，虽然起售价不变，但全系列价格其实暗藏玄机——每个机型相比上代，虽然低容量版本的价格没变，但256GB、512GB和1TB版本分别涨价了100元、300元和500元，这一刀，“刀”在了用户对于高内存的刚需上。
除此之外，因为mini版被砍掉，新增的Plus版本，各内存档位都比标准版要高出1000元，因此整体iPhone 14系列还是会有明显的涨价。
此前天风证券分析师郭明錤曾预测，iPhone 14全系列价格将较iPhone 13系列上涨15%，将是苹果三年来首次全系涨价。
外观方面的变动相当精彩——库克大刀一挥，只把Pro和Pro Max版本留了5年之久的刘海剪了，但保留了iPhone 14和iPhone 14 Plus的刘海，同一代机型不同的发型，这应该是苹果历史上首创。
这也劝退了那些想以iPhone 14 Plus冒充Pro Max的用户——正面有刘海，背面少1颗镜头，两面肯定都“装”不下去了。
成功换上新发型的Pro和Pro Max版本，采用的则是药丸挖孔屏的设计，药丸位置的左边是Face ID模组，右边则是经过升级的前置摄像头，加大的光圈和有所提高的对焦功能都将带来更好的自拍体验。
更值得一提的是药丸挖孔区域的UI设计，让这颗“药丸”不再是一般的“药丸”，而是一颗“灵动的药丸”——不仅会时而长时而短，黑底区域还会在使用不同应用软件时呈现不同的画面，比如播放音乐时出现音轨，拨打电话时显示通话时长，导航时则提示转向。
（发布会截图）
虽然国内手机厂商多年前就用上了挖孔屏，但苹果此次在这个挖孔位置还是下了功夫的。
配色方面iPhone 14和iPhone 14 Plus保留了蓝色，但从上一代的远峰蓝变为了浅蓝，紫色则作为众望所归的新配色，分别以浅紫色和暗紫色出现，官网显示的配色还是相对高级的。
配置方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus不仅刘海没变，芯片用的也是上一代iPhone 13 Pro搭载的A15，后摄依然是1200万像素，屏幕刷新率也保持在60Hz，纹丝不动。
只有iPhone 14较iPhone 13轻了1克、厚了0.15毫米，且能够多播一小时的视频，算是“礼貌”地进步了一点点。
相比之下Pro和Pro Max版本的升级还是比较可圈可点，不仅芯片从A15升级至最新旗舰芯片A16（比A15功耗降低20%，比竞品快了40%），万年不变的1200万像素主摄也被提高到4800万像素，闪光灯还可以根据对焦调整功率，再加上刘海造型的显著变化，整体算是一次相对明显的升级。
只可惜从官网显示的续航情况来看，Pro和Pro Max版本的视频播放时长都只较上一代延长了1小时。
两天前华为Mate 50发布会上的卫星通信技术，也再次出现在了此次苹果发布会上，但就因为晚了两天，已经失去首发之名，在此不做赘述，简单来说就是可以在手机没有信号的时候连上卫星信号，向外发送紧急的文字信息。
整体而言，iPhone 14系列给人的感觉是，要么买Pro系列，要么就买降价的上一代，标准版的iPhone 14实在很难找到买它的原因。
而此次顶替mini版的iPhone 14 Plus，对于喜欢大屏幕、相对高续航，且对其他配置没有太高需求的用户而言，倒是一个可以考虑的选项，已然成为多方预测的14系列隐藏“黑马”。
除了手机，1个半小时的发布会中，其实还匀了40分钟讲手表，8分钟讲耳机，也都值得一提。
其中Apple Watch Series 8加入了针对女性用户经期和排卵期跟踪监测功能，以及可以在检测出用户发生车祸时自动发出报警的功能，低功耗模式下的续航也被延长到了36小时。
同样颇有看点的Apple Watch Ultra，则加入了不少针对攀登、徒步、潜水、跑步等极限运动的专业功能，续航更是达到60小时，能看出苹果对运动手表领域展现出的野心。
只花了八分钟左右展示的AirPods Pro第二代，事实上是苹果三年来对AirPods Pro进行的一次重大升级。
具体来说，耳机内搭载的H2芯片比上一代的H1有不少提升，能够实现更低的时延和更无损的音质，还可以根据用户不同的头部模型，建立个性化的3D音场。与此同时耳机套底部还加入了扬声器，便于寻找耳机套时让其“呼唤主人”，算是补上了找不到耳机套的Bug。
那个没有“刀法”的时代
随着近几年库克“刀法”的愈发精进，iPhone 14系列已经出现相当明显的两条产品线——以iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max为代表的高端线，和以另外两款为代表的中端线。
价格上看，虽然iPhone 14的128GB规格起售价还是5999元，但想要体验到相对“完整”的苹果，多掏2000块钱已经是无可避免的了。
否则，你只能买到一部和上一代iPhone长得几乎一样的新iPhone。
回顾2010年发布的iPhone 4，只有16GB和32GB两个版本，售价分别为4999元和5999元，果粉也无太大的分别，只有照片多和照片少的不同。
4年之后，苹果发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus，从此苹果在内存之外有了尺寸的区别，那一代iPhone 6 Plus也成为不少果粉沿用至今的“钉子户”。只可惜有消息称苹果即将推出的iOS 16将不再支持这款机型。
iPhone 6之后又过了5年，苹果从iPhone 11开始出现Pro版本，在内存和尺寸之外，苹果开始有意进行更大范围的产品线区隔，三摄和二摄的区别自此开始，库克的“刀法”也有了越来越大的施展空间。
“刀”至iPhone 13系列，除了摄像头、电量、屏幕这些比较明显的区别之外，不同机型的芯片也开始发生微妙变化——虽然iPhone 13全系列使用的都是A15仿生芯片，但iPhone 13和iPhone 13 mini都只有4核图形处理器，Pro和Pro Max版本则为5核。
再到iPhone 14系列，简直是刀出了一个“丐版”iPhone 14——不仅外观与iPhone 13雷同，芯片也比Pro版使用的A16整整矮了一个等级。
照此趋势，以后果粉们在标准版上能够获得的新体验将相当有限，普通版将沦为更明显的“中低端苹果”，守住该价位市场份额，甚至进攻竞品的同价位份额，Plus、Pro和Pro Max版本则负责收割更多对配置有需求的用户，获取更高利润。
库克“刀法”愈加精湛的背后，其实是苹果业绩增长带来的压力。
2012财年至2021财年，苹果收入从1565.08亿美元增至3658.17亿美元，净利润则从417.33亿美元增至946.8亿美元，按照前三季度的增长情况，2022财年很可能是苹果净利润突破千亿美元大关的一年。
在这过程中，苹果手机贡献的收入占比虽然有所波动，但始终在50%以上，2021财年以来还有连续的提升。
但全球智能手机销量下滑已成大势，苹果恐怕也很难始终保持逆势增长——2022年第二季度，全球智能手机出货量只有2.87亿部，同比减少了9%，国内智能手机出货量降幅更是达到10.1%，均为疫情以来最低点。
苹果留给库克的时间不多了——外界认为库克最早将于2025年退休，而苹果的VR和汽车业务也将在不久的将来成为接替iPhone的新亮点。
按照产品的生命周期理论，智能手机此时已处于成熟期向衰退期过渡的阶段，苹果旗下的手机业务，当前的任务不再只是研发、创新，而是需要更看重市场营销、提高生产效率、降低成本，为新兴业务榨取更多的现金，提供更多的支持。
如此，库克精心雕琢出的iPhone 14新阵法，也就不难理解。只是买惯了普通版iPhone的果粉们，恐怕要从iPhone 14开始，做一个艰难的决定了。
