曙光教你玩转抖音微信营销(第690天）内容创作篇（三）：轻松创作100 000 赞创意内容
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原创：轻松创作100 000 赞创意内容
如今，由于短视频的兴起以及雨后春笋般涌现的UGC渠道，比如从抖音所掀 起的热潮，使自制内容营销开始火爆起来，并成为目前流行的营销手段之一。抖音短视频的内容创作门槛非常低，普通用户也可以创作出很有趣的优质视 频，并可以将内容随时随地传递到抖音平台上。
本章将介绍抖音的内容原创技巧，帮助大家轻松创作出点赞量突破100 000 的创意内容。
6.1 自制IP的三种热门曝光形式
自制内容这种形式很早就有，在图文时代，很多企业就通过自建公众号用图文 内容来营销包装自己，如图6-1所示。只不过由于图文的自身局限性及渠道单一，当 时的效果并没有现在好，在对IP形象的塑造和曝光方面，图文和短视频的差距是非 常大的。
举例说明，大家可以思考，自己愿意用一小时去看抖音中的短视频还是去看图 文内容？一个小时能看多少图文，又会看多少抖音短视频呢？答案很明显，大家更 愿意去轻松地看短视频。这就是时代趋势，也是现在企业为什么更偏向于自制视频 内容的一个原因。本节主要介绍自制IP内容的3种比较热门的曝光形式：内容本身入 手、平台运营入手，以及渠道资源入手。
专家提醒
IP是英文Intellectual Property（知识产权）的简写，IP可以是一本书、 一个人、一种形象、一个城市、一件艺术品或者一种流行文化等，IP的背后有成 千上万的粉丝，有属于自己的生命力。
6.1.1 从内容本身入手
从抖音短视频的内容本身入手，有两个方向，可以对品牌的曝光起到很好的优 化作用。
（1）偏策划：首先是一个栏目或IP的整体策划，策划前需要思考，做栏目的目 的是持续地增加曝光量还是短期曝光等。其次，有了整体策划，就得有单期视频的 策划，要细化到短视频的形式、软植入和硬植入的方式等。
（2）偏后期制作：从后期包装的角度也能增加品牌的曝光，比如片头包装中直 接加入品牌名和Logo，片中以角标、花字形式做植入，片尾也可以做一些导流转化 的内容，如图6-2所示。
抖音短视频非常讲究内容的精华度，建议用户每一秒都认真考虑一下画面感及 观众感受，特别是前几秒的画面感。用户可以将15秒的视频拆解成封面、内容 和“爆梗”三个部分。封面要抓住用户的眼球，吸引用户，然后开始内容，结尾的 时候一定要留一个“梗”，让用户觉得意犹未尽。例如，下面这个短视频，开始时 是一个雨水打在玻璃上的朦胧画面，随着雨水流下，镜头越来越清晰，加上后期偏 灰暗的色调处理，呈现出雨中的美丽街景，让人产生向往和共鸣，如图6-3所示。
