记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

最近几个月冒牌小CK有点多，已经引起很多消费者注意。

小CK指的是创立于1996年的新加坡快时尚品牌Charles & Keith，称呼中的“小”字是为了和美国时尚品牌Calvin Klein作区分。

2011年小CK在上海成立中国总部，其官网信息显示，目前该品牌已在全国各地开店291家。即便疫情让线下零售遭遇沉重打击，小CK依旧保留着开新店的节奏。店里人来人往，很是热闹。

在中国，小CK一直是社交媒体上的大热门，在种草平台小红书上有13多万篇相关分享。

和快时尚巨头H&M、Zara相比，小CK价格更低。主营的包、鞋等配饰价格多为200-500元，受众群体广泛。小CK的产品也沿袭了快时尚品牌一贯的追求潮流、设计感的风格，尤其受还在校园，或是刚工作的年轻女孩喜欢。

过去曾有一段时间，小CK还在店内配备外形姣好的男店员来吸引客流。这种营销手法在走年轻路线的快时尚品牌中经常能见到，例如时下正火的意大利品牌“BM”Brandy Melville，以及曾风靡一时的美国品牌Abercrombie & Fitch。去年，小CK还请了古力娜扎担任品牌代言人。

人气高，麻烦也就来了。

从去年下半年开始，就陆续有全国各地的消费者在逛街时遇到高仿小CK。这些店铺的门店设计、Logo设计和小CK一模一样，有些是驻扎在商场外的快闪店，有些还开在商场内。

根据消费者反映的情况来看，这些店几乎一直在打折，商品摆放得很密集，款式看起来和小CK的没有不同。很多人开开心心买了一堆回家后，仔细查看标签才发现自己买的是“Chanrs & Keath”、“Cherlss & Keich”、“Chanes & Kelth”、“Chermas & Kaeth”、“Chetoes & Kaith”……

正牌小CK的名字是由两个创始人Charles Wong、Keith Wong的名字组合而来，而高仿只抓取了两个首字母，然后像是随意选取了一些不存在英文词汇一样，来混淆视听。