距离上市已经近3年,电魂网络依然还靠着一款老端游产品过日子。
日前,电魂网络公布2019年上半年财报,营收2.93亿元,同比增长53.54%;归股净利润8534.9万元,同比增长64.76%。营收数据出现如此大的变动,主要系将游动网络2019 年 3-6 月财务报表纳入合并范围。报告期游动网络实现的营业收入为5296.88 万元,占公司总营业收入的 18.03%;实现归母净利润为 1648.74 万元,占公司归母净利润的 19.32%。
除此之外,《梦三国》端游改变运营策略,充值流水得到提升,《梦三国》手游复刻版和《梦塔防手游》在本报告期上线运营。
虽然多款产品在报告期内上线运营,但是电魂网络依然没有摆脱对端游《梦三国》的依赖。根据财报显示,电魂网络上半年60.83%的收入来自《梦三国》端游。
成功卡位、渐渐熄火回首电魂网络的发家史,着实称得上是精准的DOTA游戏卡位史。
2003年7月1日暴雪开发的《魔兽争霸》正式发行,随后数年的时间内,基于魔兽争霸演化出如澄海3C、DOTA等RPG地图玩法,2006年在海外MOBA玩法兴起之时,国内通过三国IP移植推出了《真三国》DOTA地图。
在随后的两年内,无论是国内,还是国外都没有一款真正意义上纯MOBA玩法的端游,时任腾讯游戏制作人的余晓亮看准了机会。
余晓亮2003年加入腾讯,曾先后担任《QQ幻想》策划、《QQ游戏》主策划、以及《QQ堂》主策划。2008年余晓亮离开腾讯,创立电魂网络,担任《梦三国》系列端游制作人,2009年12月《梦三国》正式上线。
值得注意的是,众人周知的网游《DOTA2》于2009年中旬项目才立项开发,这时拳头公司研发的《英雄联盟》同年10月底在美服上线。
间隔长达五年的时间,足够让一款中国本土的端游站稳脚跟,在《DOTA2》发行的2013年,《梦三国》最高在线人数已经突破50万人。
当然,余晓亮并非是唯一看到机会并且成功卡位的人,起凡游戏在2008年8月18日便发行了MOBA端游《三国争霸》,并且还举办了两届《三国争霸》全国大赛。
同样是三国IP套DOTA,同样是两款在当时非常火的MOBA游戏,《梦三国》争霸路走得却更远,成为“真三类”MOBA游戏中最后的赢家。
MOBA类游戏对于网络稳定性、画面质感、打击感和玩家数量要求比较高,《梦三国》作为后起之秀,确实比其他竞品做得要好。《梦三国》在产品的推广上选择了地推,在全国的网吧里进行推广,这也是《梦三国》能够一举成功最为关键的因素之一。
《梦三国》从上线起争议便从未停止,“抄袭”、“山寨”的谴责声不断,然而电魂网络对此从未否认,在游戏的宣传Slogan上始终沿用“大陆首款角色扮演与Dota竞技对战相结合的3D网络游戏”这句话。
2011年9月份,《英雄联盟》国服正式上线,两年后,《DOTA2》正式上线,MOBA类游戏市场竞争更加激烈,《梦三国》也开始进入衰退期。
2016年电魂网络主板上市,《梦三国》注册用户超过1亿,最高同时在线人数突破54万。电魂网络国内运营负责人曾称,“同时在线人数国内排名前十的游戏,7个腾讯、2个暴雪,还有一个就是我们的《梦三国》”。受益于《梦三国》良好的表现,电魂网络在2014年至2016年的营业收入分别为4.74亿元、4.68亿元、4.94亿元,净利润分别为2.73亿元、2.17亿元、2.56亿元,净利率长期超过50%。
截至今年,《梦三国》的运营周期已达十年,衰退之势并未得到改善。
据2018年财报显示,《梦三国》的充值流水为3.76亿元。2017年,《梦三国》充值流水为3.97亿元。月平均活跃用户数及月平均付费用户数分别约171.84万人及9.19万人,同比分别下降11.78%及12.11%。受此影响,电魂网络整体营收为4.48亿,同比下滑10.19%,净利润1.30亿元,同比下滑21.18%。
《梦三国》渐渐熄火的背后,也是中国端游市场下行的一个缩影。
摆脱与转型:阵痛不止《梦三国》数据的下滑,也让电魂网络意识到依靠单款产品,公司迟早会走向消亡。于是,2013年电魂网络推出了一款休闲策略对战塔防端游《梦塔防》,然而这款游戏并没有给电魂网络带来明显的改变。
在《英雄联盟》和《DOTA2》快速席卷中国端游市场的同时,中国端游市场已经处于下行态势,与此同时,《梦塔防》的过度商业化也引来玩家的腹诽,因此游戏一经推出后一直不温不火。
2016年,电魂网络成功上市后,摆脱对《梦三国》的重度依赖成为其首要的任务。以客户端游戏为基础逐步向移动端游戏延伸是电魂网络转型的战略。截至目前,电魂网络布局了包括H5游戏,主机、VR游戏等领域。
在VR游戏方面,电魂网络子公司勺子网络先后推出了《瞳》、《瞳:祈愿》,由于VR整个行业的低迷,这两款游戏有没有盈利不知道,但Gamewower可以肯定这两款游戏并没有为电魂网络带来客观的收益。
根据财报显示,勺子网络上半年亏损246.93万元,而根据消息人士透露:“勺子网络已经有一年半没有推出新产品,现有VR团队已经解散。”因此,这246.93万元的亏损耐人寻味。
主机游戏方面,电魂网络子公司摩巴网络自主研发的主机 MOBA 游戏《Genesis》亦于 2019年8月正式上线。