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随着居民可支配收入连年提升，以及三胎政策的开放，我国的母婴市场规模持续增长，年复合增长率达到4.3%，整体母婴市场的成长，也带动了更多的市场需求与机会。与此同时，母婴品类的线上市场的占有率逐步提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。
在此背景下，抖音平台推出多重电商大促活动及行业帮扶政策，助力抖音电商母婴行业高速增长；伴随着90、95后年轻妈妈进入生育高峰期，年轻一代父母养育观念的改变使母婴需求市场走上了消费升级，产品多元化的发展之路，越来越多的年轻父母愿意为优质的母婴用品买单。
本篇主要从抖音电商母婴细分赛道进行行业解读，梳理出了2022年抖音电商母婴行业值得关注的趋势，一起来看看吧。
抖音电商母婴经营大类变化趋势
1、母婴行业紧随抖音电商大盘脚步，趋势稳中向上
基于年轻一代的父母积极的消费观念和较为强劲的消费能力，母婴市场增量辽阔，母婴经营大类月销售额整体呈持续上涨趋势。与其他行业不同的是，线下母婴店与商超等依然是母婴的主要销售渠道，其中2021年母婴线下占比高达66.2%（数据来源：艾瑞咨询-《中国母婴行业研究报告》）。
经过近十几年来电商平台大促活动的洗礼，对于618、双11等节点大促，线下场所也成为了重要参与者。抖音母婴经营大类在21年6月与11月均有不同程度的下滑，主要是因为童装一级行业销售额的下降，消费者比较在意童装面料及舒适度，当线下场所跟紧电商大促节点打折促销时，消费者购买童装类商品会优先选择线下场所进行购物。
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2、母婴经营大类同比增速是抖音电商大盘的2.1倍
母婴经营今年1-6月同比增速高达315%，是同时期抖音电商大盘同比增速的2.1倍，说明随着当前90后、95后年轻一代父母的消费理念更加超前，也主动接受科学先进的育儿理念，为母婴市场带来了更多的发展机遇。
近年来我国人口出生率持续降低，但随着开放二胎、三胎政策、母婴经营大类仍有人口新红利，母婴市场规模体量与消费需求与日俱增。
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3、保存量、抓增量：童装类目占据6成市场份额，婴童尿裤增速最快
母婴经营大类其下一级行业全部领跑抖音电商大盘增速，从各行业同比增速来看，在抖音电商平台，母婴市场规模增量未来可期。
童装类目作为儿童日常必需品和消耗品，销售额占据着抖音母婴行业6成的市场份额，婴童尿裤作为儿童刚需消耗品，是增速最快的品类。
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抖音电商母婴经营大类行业分析
1、童装/婴儿装/亲子装：品质与潮流穿搭最受瞩目，校服/校服定制增速最快
对于童装品类来说，消费者在关注穿搭的同时，也关注面料材质，要好看又好穿；套装依旧是消费者首选的衣服品类，省去部分父母对萌娃衣服穿搭的烦恼；
从同比增速来看位居首位的是校服/校服定制细分品类，其下热卖的商品大多数是小学同款校服，便于孩子校服日常换洗，其余热卖商品还有幼儿园小学毕业学士服服装，说明当前年轻父母对于孩子的重要人生节点，都会尽力去满足其仪式感。
