图3：产品直拍，用户不愿意点击

3. 封面无重点

看完封面之后，不知道在讲哪些内容，没有重点，用户摸不到头脑。

图4：小红书封面无重点的表现

以上，造成小红书封面点击率不佳的原因，根源在于没有抓住用户的好奇心，高点击的封面，一定是充分利用用户好奇心，让她本能想去点击。

什么是好奇心？天体物理学家、作家马里奥·利维奥是《我们为何如此好奇》一书的作者，他的研究表明：好奇心分为知觉性好奇和知识性好奇。

• 知觉性好奇：有些事情令我们感到惊奇，或者不符合原有认知的，此时就会产生好奇心，会想这是啥，怎么做的？大大的问号。
• 知识性好奇：换句话就是熟悉的东西陌生化，让我们眼前一亮，想去了解点击。

如牧禾农场合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过将熟悉的东西陌生化，用户看着就特别稀奇。

图5：牧禾农场宝宝饭团

还比如荔枝瓶盖、两个猫打架、阳台长满花的封面，都属于与用户原有的认知差异化，或者用户没见过，她才想去点击了解。这都属于知觉性好奇。

图6：知觉性封面图

知识性好奇，这是一种愉快状态，带着对奖赏的期待，我们对知识层面的好奇心，想主动去了解，学习某些知识，更多是，哇，原来是这样。

通常一些信息量大的封面，用户只有点开后才能看到，比如以下封面，女生在小红书做什么内容、骨灰级买车流程图和小红书爆火的15个赛道，这些都需要点开之后，才能看清，就是利用知识性好奇心。