【编者的话】

文旅IP，是什么？

为什么说“得IP者得天下”？

请关注《文旅IP在云南》栏目。

云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

尽游云南，要来红河。哈尼梯田、临安古城、建水紫陶、滇越铁路、开埠通商、云锡矿业、过桥米线，这七张名片熠熠生辉，悠久的历史积淀成就了红河哈尼族彝族自治州独特的地域气质。11月26日，《文旅IP在云南》栏目的第14场直播连麦活动《云论红河文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人，就红河文旅的IP是什么、如何打造等问题展开了充分讨论。

诸位专家大咖们不约而同地认为，“哈尼梯田”就是红河文旅超级IP。

红河州文旅局党组成员、副局长李雁斌认为，红河文旅IP的王牌就是哈尼梯田，来这里不仅可以赏美景、观日出、看日落、住梯田、尝美食、品文化，还能给人灵感去创艺术。加之弥（勒）蒙（自）高铁全面开建，蒙自机场、元阳机场建设如火如荼，通向红河的道路四通八达。

云南财经大学旅游与酒店管理学院副院长、副教授李雪松对此表示认同，他认为，文旅IP要有一定的包容性和资源兼顾性，要能够带动整个区域的旅游发展。红河打造的文旅IP要能够将游客引向红河州腹地，即世界文化遗产——哈尼梯田。一个旅游线路既需要有具备地理优势的游客集散中心，还要有丰富的业态和可拓展的空间，未来随着基础设施加强，建水和蒙自可以在旅游线路中发挥集散中心的作用，能更好地将游客引向红河州腹地。

云南饮食田野调查者、纪录片《舌尖上的中国》《风味人间》美食顾问“敢于胡乱”认为，红河州有丰富的旅游资源，但目前旅游线路不够成熟，将来可以重点围绕“滇越铁路”和“哈尼梯田”两个元素打造旅游IP，完善旅游产品体系，把红河打造成一个更有吸引力的地方。

中国探险家俱乐部创会会员、中国探险家俱乐部人文领域特别顾问王成认为，哈尼梯田作为红河最具特色的地理标识和文化标识，是发展“红河旅游”大品牌的基础。

昆明飞翔国际旅行社、红河梯田旅行社总经理邵向燏介绍，每年10月到次年3月，是哈尼梯田的最佳观景季。其余季节需要向 “淡季不淡”的方向进行打造。比如，让游客随时可以在哈尼农耕文化体验基地体验长街宴、梯田抓鱼、插秧、哈尼族手工编织等。

在红河旅游宣传推广方面，红河学院商学院党委副*刘婷认为，影视文化在旅游目的地的推广方面具有带动作用，例如电影《芳华》一经播出，对碧色寨的旅游起到积极推动作用。但如何让宣传推广保持热度和生命力，是一堂需要一直学习、随时学习的课程。

云南网记者 李玲 王欢