成都IFS上的熊猫 图源：受访者供图

其中最为火爆的，当是故宫博物院。

故宫博物院不仅常年排进热门景点榜单前五，在淘宝上开设的文创旗舰店更是拥有858万粉丝，故宫学院院长单霁翔曾公开说，2017年故宫文创的销售收入就已经达到15亿元。

博物馆文创不仅在人流量变多的情况下被当作“礼物”带入家家户户，也因为其精致和底蕴吸引更多的人线上购买，并期待和博物馆的正式“相见”。

曾经被人送过故宫文创产品的钱薇（化名）现在也有送人故宫文创的习惯。“我喜欢买一些带有祝愿性质的手链之类的，可以在重大节日的时候送给比较重要的人。”

钱薇的“真身”没有去过故宫博物院，但在课堂上做数字产品时，接触过“故宫博物院”打造出的各个IP。

“我喜欢历史，对‘故宫’这个词本身就很有好感，而且文创实体确实很精美，觉得将它买来作为礼物很合适。”

钱薇其实在还未接触这些文创前就很想去故宫，但她在收到这类礼物后会更想线下去看看那些飞檐走壁、红墙绿瓦以及在故宫里慵懒漫步的猫。

故宫博物馆 图源：受访者供图

和钱薇目前只尝试过购买故宫博物院的文创相比，武静苏不仅在逛故宫时购买过文创产品、在互联网上关注到推送的故宫文创内容，还购买过新疆博物馆的线上文创。

她虽然没有参观过新疆博物馆，但因为喜欢中国风的产品，在网络上购物时不会太过在意究竟是哪个博物馆的文创。“我购买的大多是实用类物品，像手链，护手霜，眼罩熏香等，它的包装设计是满满的中国风，内里也很精致。”

最让武静苏喜爱的是故宫博物院推出的雨荷手链。这幅手链的设计灵感来源于唐炗、恽寿平所绘的《红莲绿藻图轴》，通体以银色、白色和绿色为主色调，荷花与荷叶点缀其中，清新淡雅。

雨荷手链 图源：旗舰店截屏

“那个手链看着就很清雅水灵，玉髓平安扣的寓意也好。我之前即使已经看过这幅画了，因为手链的精致漂亮，还是想再去多看几遍，好像和古画之间有了更多的羁绊。”

和以往各地景区里贩卖大同小异的纪念品不一样，博物馆的文创具有强烈的文化属性，这为当代年轻进入的第三、甚至第四消费世界，提供了一种全新的选择。