在6月30日的《梦幻西游》2016品牌战略发布会上，《梦幻西游》电脑版正式宣布，万众期待的《梦幻西游》官方动画第三、四季将在暑期正式登陆各大视频平台。作为《梦幻西游》泛娱乐大品牌建设过程中的重要文化产品，动画片第三、四季的推出，将进一步深化《梦幻西游》品牌价值，并在社会层面上扩张其影响力。

三亿点击，《梦幻西游》动画硕果累累

《梦幻西游》动画片是网易耗巨资携手国内顶级动画制作团队为玩家精心打造的一款精品动画，在第一二季播出以来，在全网获得了超过三亿点击量，并登陆了诸如金鹰卡通频道等一系列电视频道之中，获得了广泛的赞誉。而在第二季，更是特邀“国民弟弟”TFBOYS携手音乐鬼才方文山，为《梦幻西游》动画片打造全新主题曲《恋西游》，引来了无数TFBOYS粉丝的关注。在此之后，《梦幻西游》更邀请国内知名女团SNH48演唱新一季主题曲《入梦》，以另一个角度诠释西游世界。

随后，在2015年底的《梦幻西游》上海嘉年华上，《梦幻西游》正式宣布动画片第三、四季已经正在制作之中，并透露了新的游戏片花和预告片，这也使外界对新动画作品的期待值不断上升。

而现在，这一备受瞩目的精品动画定档暑假，这对于不少关注这一动画的玩家和动画爱好者来说，无疑是一个令人振奋的喜讯。

输出文化：另类跨界新风潮

游戏搞跨界营销已经不是什么新鲜事，但是在过往，跨界营销的目的还是在于在短时间内盈利，但是《梦幻西游》推出官方动画，而且接连推出了四季，显然志不在此。作为拥有过亿玩家的游戏品牌，《梦幻西游》也注重于整合各类跨界合作资源来输出自己的品牌文化，提升自己的品牌形象。

在这个过程中，推出泛娱乐文化产品逐渐成为了游戏产业的一个趋势。在《梦幻西游》上海嘉年华上，随着官方动画第三、四季制作消息的公布，《梦幻西游》还宣布了动画大电影、真人电视剧、真人大电影的相关合作，这也证明了《梦幻西游》进行深入的品牌文化输出的决心。

随着这些泛娱乐文化产品逐渐融入到玩家生活中，这些产品必然会潜移默化地将梦幻的文化传播到大众的视野中，在提升了玩家游戏归属感和认同感同时，也能吸引到更多的潜在玩家群去关注游戏产品。

厚积薄发：《梦幻西游》的成功难以复制

虽然用跨界合作来输出自身品牌文化，看起来是一举多得的行为，但并非每一个游戏品牌都能从中受益，《梦幻西游》的成功，实际上难以复制。

所谓的“输出”品牌文化，首先就要让玩家认同一款游戏本身就有“品牌文化”这一概念。如果一款游戏不能凭借着玩法、世界观、游戏剧情去打动玩家，那么品牌文化自然如同无源之水一般无从谈起。

其次，在目前中国互联网和移动互联网市场中，“赚一笔就跑”的经营理念依旧横行，这也导致了大量游戏作品的寿命普遍不长。而输出游戏文化本身是一个漫长的过程，如果品牌文化产品做出来了，游戏本身却被市场抛弃了，那么只是给市场徒增笑料而已。而《梦幻西游》一直坚持对市场深耕细作，建立了稳固而又庞大的玩家群体，使其能够有足够的时间制作精品，这也是《梦幻西游》与其他游戏有所不同的地方。也正是凭借着对自身游戏的长远规划，《梦幻西游》才能够在这个全新的娱乐时代中，用自己累积下的黄金IP去引爆更多不同领域的市场。

很快，《梦幻西游》动画片第三、四季就将正式上映，它的推出将会为自己吸引更多的年轻玩家群体。而对于《梦幻西游》泛娱乐大品牌建设而言，《梦幻西游》动画片第三、四季也不过是一个开始，在未来，它还将推出更多的作品，在不同受众的心中进一步塑造 “梦幻西游”的品牌形象。