林州准备改名红旗渠。据报道，安阳林州政府官网红旗渠网，近日正进行“民意征集”——如果改名“红旗渠市”，是否能像大庸改张家界一样，给百万林州人民带来不争红利？
此举引来诸多媒体关注，众说纷纭。在我看来，不管最终结果如何，至少，红旗渠景区算是做了次免费广告。如果把这次更名看成是一次行为艺术，一次事件营销，那是相当成功，也值得其他景区借鉴哈。
《新京报》：别对改地名抱有“负面想象偏好”
“穷则思变变则通”，对林州等地来说，改地名或许就是契合发展所需，它本无可厚非。
地名说改就改是劳民伤财，是自断文脉，是想揠苗助长的政绩冲动……“林州市”改名“红旗渠市”的相关调查出来后，激起一片争议与批评声。地方想谋发展得先勤修内功，不可搞投机，话是没错。问题是，谁说“修内功”跟“换包装”就是矛盾的？它背后承载的发展焦渴，又有谁来纾解？
事实上，我在某门户网站的跟帖上，就看到有些当地网民对更名建议表示支持，认为“改名也是生产力”“为嘛要一棒子打死”。尽管这未必就等于当地普遍民意，但无法排除舆论风向跟当地民意不一致的可能：毕竟，看客式“坐而论道”未必就能理解局中人的想法。
人也好，地方也罢，名字虽是个符号，但不是简单的阿猫阿狗一样的代号，而包含着文化认同。应看到，就知名度来说，林州远不如红旗渠有名，走出林州的林州人总拿红旗渠来注释林州的地标也挺尴尬。既然如此，希望家乡有个响亮的名字，本是种朴素的情结，有何不能理解呢？
是的，地方更名多离不开“知名度”背后的利。可逐利本没什么不好，地方立足于经济建设不是什么原罪，只要契合民意、程序得当。而改革开放以来，全国县一级以上地方改名的并不少见：1988年灌县更名为都江堰市、1994年大庸市更名为张家界市、2001年中甸县更名为香格里拉县、2010年襄樊市更名为襄阳市……都是迎着争议却收获红利，呈现出“臭豆腐”效应——闻起来臭但吃起来很香。这样的经验，未必不可复制。
要注意到，这些地方所更之名，或用著名景点来替代，或还原历史悠久的称谓，共同点是用更知名的地标取代原有的行政区划名称。到头来，这既有利于地方文化标志的“软推广”，也更方便记忆地名，避免出现空间上的错觉和指代上的混淆。
“穷则思变变则通”，对林州等地来说，改地名或许就是契合谋发展所需，只要遵循了法定程序，经过了缜密的利弊权衡，就无可厚非。当然，其前提也得是化争议于事前，将决策依据与成本考量等以“政务台账”的形式公之于众，并接受审查、评判、批准等机制的许可。
□房清江（地方政协委员）
网友声音：地方改名冲动是魔鬼
想来，很多人的期待与林州官方一样一样的，都想着当地人民能多些红利，但改名就能实现这一目的吗？这的确需要打上问号，而且是一串问号。
第一，改名说是为了给林州人民带来红利，但恕我愚钝，至少从这份“民意征集”中看不出二者有什么联系，也看不到地方政府或景区管理方对此有什么承诺，那，红利是谁的红利？
第二，大庸改张家界被林州当成榜样，地方改名对当地景区的名气提升可能确有帮助，类似的还有云南中甸改名香格里拉、云南路南更名石林、四川南坪改名九寨沟，但帮助到底有多大？即便没有改名，景区是不是也会一样火爆？这都需要林州拿出更详细具体的调研论证。
第三，林州若觉得红旗渠游客数量不如预期，那有没有分析原因呢？比如景区硬件设施、营销效果等，这样才能对症下药。另外，人的能力有高有低，景区名气有大有小，名字起到天上去，风景跟不上，也未必能吸引到游客。林州官网叫红旗渠网、火车站也改叫红旗渠站，在没有对其效果进行评估前，地方改名还需要更慎重。
第四，焦作云台山曾多年默默无闻，但这十年来名气迅速蹿升，也没见修武县改名，那云台山是怎么做到的？至少我见到的，有火车站的大幅广告，有云台山的风光摄影展，类似这些营销，红旗渠景区是不是都尝试穷尽呢？相比这些简单易行的措施，地方更名是大招、是必*技，不到万不得已或是十拿九稳之时，是不能轻易用的。
第五，地方更名可能需要更换牌匾、门牌、身份证等，这都是需要成本的，那么，这些事情成本有多高，由谁来埋单，更名成本相比景区收益孰高孰低，这都需要提前算个一清二楚的，只靠一封情感充沛的公开信远远不够。
第六，对我来说，看重的不是更名结果，而是更名过程。有道是磨刀不误砍柴工，像林州这样的民意征集就很好，即便如有些人所说这只是一种姿态，但姿态本身也有其价值。当然，除了民意征集，还需要有对立方的调研论证，有公开论战，在这基础上再进行民意征集，交当地人大讨论，最后才是地方政府向上报批。
第七，退一步说，即便真的更名成功，景区游客自此剧增，那相比沿用两千年的林虑、林县一称，真的值吗？上世纪80年代，为了宣传景区，安徽徽州改称黄山，其实，有“黄山归来不看岳”一说，徽州更名本可不必，改了之后，文化内涵荡然无存，如今黄山返过神来，又想着改回徽州，何苦来着？
穷则变，但变不一定通，还要看为何变、如何变。中国以自然景点命名的地方虽多，但众所周知的以人造工程命名的地方只有两个，一是四川都江堰，二是河南三门峡。林州要改红旗渠，未尝不可，如果林州官方多些扎实调研，如果林州民众齐声支持，那这样的更名，理应得到尊重。
□小木鸟（媒体人）
（内容编辑：云济）
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