“国庆买嗨了，一口气把冰箱、洗衣机和洗碗机都买了，在一家买的，原价要4.5万，结果各种活动、优惠券折扣下来，共花了3.3万，还是很划算的，老板说双十一的促销价也不会比国庆低，给保价了。”今年交房的小鲍，趁着国庆把新房所需的家具添置了大半。他告诉时间财经，观望半年下来，还是国庆的优惠力度最大。
时间财经随机走访北京的几个家居、家电城发现，城外城、十里河、宜家等家居城，以及国美、苏宁易购等家电商场，均有不同程度的折扣活动。满减、抽奖、以旧换新抵扣等活动广告随处可见，商场的人流也较平时周末更多。
一位门店的店员表示，“十一”期间前来门店的消费者大约是平时周末客流量的两倍。
多个销售平台数据也显示，今年“十一”，很多人选择居家休闲，并利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速。
上半年销售低迷的家电行业是否要迎来谷底转折？部分分析师认为，白电企业估值处于相对低位，诸多抑制因素呈现边际改善态势。
对此，家电行业分析师刘步尘对时间财经表示，销售平台显示的数据增长，或与去年基数较低有关，而且并未有数据体现出全面增长，此外，今年的国庆黄金周有一些特殊之处，据其观察，家电品牌参与促销活动的前期宣传声响相较往年要低，是部分地区政府通过一些政策刺激在拉动消费，对于家电行业后续走势还待进一步观察。
新兴家电品类逆势增长
产业在线数据显示，今年以来，部分家电品类表现并不理想，比如家用空调6月和7月产销量均同比下降，冰箱6月和7月产销量同样均同比下降。虽然上半年我国整体家电市场下滑，但新兴家电品类仍在低迷市场环境下保持逆势发展。
10月4日，京东消费及产业发展研究院发布“十一”假期消费洞察报告，报告显示，今年“十一”，很多人选择居家休闲，并利用假期为家中添置新的物品，带动了家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。
国庆假期前三天，洗鞋机消费较2021年“十一”假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅、咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。
10月1日至5日，淘宝天猫平台上绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。此外，在跨境平台速卖通上，近一个月，低能耗“取暖电器”类产品在欧洲销售额环比增长了300%。
10月7日，苏宁易购发布2022“十一”消费大数据，国庆长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。受宅家消费需求拉动，苏宁易购平台品质生活小家电走俏，空气炸锅、破壁料理机、取暖器销售同比增长分别达128%、98%、352%。
此外，国庆节期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。
央视财经也曾报道，国庆假期首日，家电消费升级呈现新趋势，改善型家电热度飙升，净水器、空气净化器、扫地机器人、洗地机、洗碗机等品类商品销售环比增长均超过了100%。
多地出台利好政策
因中秋、国庆等节日集中，九月和十月也常被认为是家电行业的“金九银十”，今年的国庆节促销却有一些不同之处在于利好政策频出。
今年下半年以来，一系列利好绿色智能家电消费市场的政策不断出台。商务部组织的“2022全国家电消费季”在今年8月正式开启，此前的7月底，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》。
10月1日起，“上海市促进绿色智能家电消费补贴政策”实施，对消费者购买绿色智能家电给予一定补贴，推动家电以旧换新，扩大绿色智能家电的消费规模。上海市民购买绿色智能家电，每人最高能获得1000元的补贴，总额2亿元的补贴资金先到先得。
广东也出台多项相关措施。8月31日，广东省出台《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，提到开展家电“以旧换新”活动，鼓励各地市在9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策。省级财政对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分(核销金额)给予奖补，对珠三角地市(不含深圳市)按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴。
此外，北京、天津、山东等多地政府联动家电企业，相继推出家电补贴举措，同时通过发放消费券、鼓励以旧换新等方式促进绿色家电更新需求释放。
据报道，这次政策利好取得了一定成效。
据新民晚报报道，节日期间（10月1日至6日），上海市苏宁易购、国美电器、京东、百联、家乐福等35家参与政策实施的家电零售企业绿色智能家电销售1.43亿元，交易笔数1.69万单，补贴额1273.5万元。京东、苏宁上海地区全品类家电销售额，实现同比增长超过2位数，红星美凯龙在沪各商场销售同比分别都有30%至80%不等的增长。
据广州日报报道，今年“十一”黄金周期间，婚嫁季的消费红利同样带动了电器品类的销售，品质新品、环保节能电器受到顾客的欢迎，厨卫类商品销售同比上升近六成。
广西商务厅提供数据显示，国庆期间，家电以旧换新活动累计实现家电销售3162台，实现销售额1846.36万元。
东海证券有研报分析称，近期广东省针对以旧换新出台奖补政策，上海、天津等多地发放消费券，预计促进绿色智能家电消费的政策将继续落实。虽然消费行为受多方因素影响，具体拉动效果仍有待观察，但产品上新与双11大促有望成为下半年的重要催化因素。
品质生活领域，在整体市场波动的背景下，年轻化且性价比突出的投影、厨房小电、下沉区域布局完善的集成灶龙头可能存在结构性机会。而传统大家电领域，马太效应有望加剧，白电龙头也将继续推进多元化探索，关注绿色节能背景下的业务转型机会。
中原证券表示，基于往年商家促销与消费者需求增多的情况，预计短期内家电零售市场或将有所回升，新兴电商渠道对下沉市场的快速渗透也或将推动产品销售规模的进一步扩大。（北京时间财经 陈世爱）
