可以看出维密既想转型，又不愿放弃过去的品牌资产，所以要想扭转其在公众心目中的认知还有很长的路要走。加上“做自己”这种烂大街的文案既没有打动力，又缺乏品牌独特性，任重而道远啊。我只能说，方向对了，文案错了。

参考资料：

[1] 拜伦·夏普《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》，中信出版社，2016年7月第1版；

[2] 王直上《品牌创造增长》，中信出版社，2020年10月；

[3] 麦青《品牌大渗透：解密品牌快速起步与持续增长的底层逻辑》，化学工业出版社，2022年1月第1版；

专栏作家

空手，*空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。

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