相比之下，兼职探店博主小C远没有达到以上这种吸金水平。

每周双休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是开业不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要花费数个小时，再加上自己粉丝量不到2000，几乎赚不到探店视频的推广费用。试水两三个月后，小C对探店的新鲜感褪去，粉丝增长也未见起色，更新计划就此搁浅。

小C的经历，或许只是不断涌现的中腰部博主的一个缩影。有人进场，有人退场，这也让MCN发现了铺量的机会。

2020年9月，杭州一洁传媒公司开始做探店账号，在2021年2月之前，一洁传媒亏损十几万元。随着抖音加大对本地生活的扶持力度，一洁传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接70个左右的全案营销，利润率近20%。

一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个账号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店账号”。

随着越来越多的探店账号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的美食摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪车出行，出入高端餐厅。

除了吸引顾客到店品尝美食，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为“心动外卖”的外卖团队，并在站内开展测试，尝试邀请餐饮商家入驻。

虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩家多年积累的线下资源并非轻易可撼动。

2021年10月，字节跳动的本地直营部门传来了裁员的声音。

据界面新闻报道，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月初，光子星球报道，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。

目前，在抖音搜索“心动外卖”一词，仅会出现“抖音暂无外卖相关业务计划”的温馨提示。

当抖音本地生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、购买代金券等服务。

硝烟已起，抖音本地生活的新对手已经就位。

微短剧并不是一件行业新鲜事。

最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》，2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。

时过境迁，短视频平台的爆火，让微短剧迎来了新机会。

虽然大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但不妨碍观众“追更上瘾”。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微短剧的特点之一。

与此同时，抖音也有意扶持微短剧。

2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。

2021年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。

2021年12月，据界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

以抖音上线的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要付费观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。

在第40集的评论区，有用户发出疑问：“第一次知道还有付费看抖音的。”