最近，又一款农场小游戏吸粉无数，其实提到农场类游戏大家并不陌生，之前的QQ农场、开心农场，让多少人在半夜定了闹钟起床偷菜，变成了勤劳的“农夫”。但似乎这款游戏开创了农场类游戏的新模式，线上自己种菜组成虚拟菜品，线下就能换取免费真实的菜品，可以说这是一款不用定闹钟偷菜，靠虚拟收成就能获得真实食物的游戏。还有网友调侃说，“隔壁农场游戏的鸡是拿来宠的，口碑农场的鸡是拿来吃的”。

有人可能会好奇，农场类小游戏有不下20款，一个简单的H5小游戏，有何优势？其实口碑农场就是通过玩游戏获得免费的商品抵用券，将虚拟游戏和真实的餐饮消费打通。

据悉，用户通过养成游戏中水稻、小麦、牛、鸡、洋葱等各式各样的食材，组合成各种菜品或饮品，再去线下商家处免费兑换相应的美食。至于获得水、饲料的途径，用户只要每天登录APP完成指定的任务即可，操作简单容易上手。

想吃一顿免费的午餐，从养成到吃进嘴里需要耗时多久？记者注意到，游戏中农场有6块地，养成指南中饲养如牛、猪、鸡等动物均需要16个小时成熟，喂食4次；其他的小麦、水稻、蔬菜等需要12个小时；如果一块地上饲养的鸡为例，16个小时仅获得一个鸡蛋和一块鸡肉，按照游戏中虚拟厨房的规定，一份香辣鸡翅就需要养成的22块鸡肉和42袋面粉，按此计算吃一份香辣鸡翅光饲养鸡都要花352小时，还不算种小麦的时间。

游戏看似简单，但耗时太长，看来天下免费的午餐并不是那么容易吃的。有网友晒出，连续三周才多合成了一个大皇堡、两份鸡翅、一份鸡块还有一杯奶茶，和另一位农场主朋友吃了一顿“免费的午餐”。也有网友表示感慨，喝一杯免费的奶茶太艰难，中途都想放弃了。

对于用户来讲，真的获得免费的食物，自然觉得是赚了；那对于平台来说，说到底还是一门流量的生意，平台通过游戏很大程度的增加了用户黏性。

除了流量，在游戏中将广告变现也是现在小游戏的赚钱方式。同时记者也注意，游戏场景中，除与平台虚拟厨房中可兑换食物的线下商家外，还多了另一个餐饮商家的名字，显而易见游戏一上线便有了合作的广告，同样是做餐饮的，与游戏本身的使用场景也契合。

与依靠流量变现的广告途径相比，通过购买道具变现的难度更高。虽然这款游戏不是购买道具，但是网友如果想要获得更多的水和饲料，也可以通过在APP购买商品获得。事实上这种盈利方式需要小游戏具备较强的用户粘性，且模式可持续性高。

其次，口碑农场目前获得用户的主要途径是裂变，利用微信、支付宝、微博等的社交属性，引导用户主动分享或者邀请好友的用户可以获得水和饲料。

成都一手游业内人士表示，如何抢夺用户时间并提高用户黏性，这是所有游戏开发者都面临的问题。“与一些重度游戏相比，这类轻度小游戏主打的是用户的“养成习惯”。从播下种子到长成，再到收获果实是需要过程的。沉淀下来的用户比较有耐心，他们会频繁地登陆游戏，收取成果、浇水等，增加了用户的黏性。”

如今游戏市场逐渐趋于成熟的时代，经过 2017 年的布局，小程序游戏从“克制”逐渐走向“爆发”，用户对于小游戏的标准会越来越高，在游戏中加入社交属性也是留存用户的关键。

那么小游戏是否能正式走向盈利的道路呢?东吴证券分析称，2017年，H5小游戏行业的市场规模在30亿-40亿元。随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，H5小游戏有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

显然，现在小游戏已经迎来它发展史上一个重要的风口，而如何做到对背后大市场“流量”的深度挖掘，就需要不断开发新的玩法来保持用户的新鲜感，方能占有一席之地。

（沈婷婷）