作者 | 张帆

编辑 | 陈维贤

设计 | 晏谈梦洁

不知道你有没有感觉到，抖音针对直播的治理力度越来越大了。

运营社复盘发现，仅 2023 年以来，抖音就分别针对直播卖惨、户外直播乱象、不良直播PK内容、违规吃播等情况进行过专项治理。

昨天，抖音又上线了一个“健康分”制度。被行业专家称为“最严新规”。新制度仅落地首日，就有近 5000 位主播被处罚。

为什么抖音对直播内容越来越严？这项“最严新规”具体有哪些内容？哪些主播和直播行为会受影响？

这篇文章运营社就来分析抖音昨天上新的“健康分”制度，聊聊抖音直播的新生态。

昨天，2024 年的第 3 天，抖音直播正式运行“健康分”制度，内容主播“持分上岗”。

新制度被业内专家称为抖音“最严新规”，上线第一天，就有数千位主播受到不同程度的处罚。

首先，我们了解一下这项制度的具体内容。

去年抖音对直播内容进行重点治理，在 9 月公布了《抖音直播健康分试运行公告》。其中提到，抖音将通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同对主播账号采取阶梯管理措施，对直播账号进行分级分类管理。

今年 1 月 3 日，这项新规则在试运行 4 个月后，正式全面上线。抖音内容主播开启“持分上岗”模式，非内容主播账号暂不适用该规则。

新规提到，主播健康分初始分值为 100分；通过优质主播申请，分值上限可提升至 110 分；通过专业主播申请，分值上限可提升至 120 分。平台会按照不同的分值区间，给不同档位的主播以合理的流量与营收空间。

“健康分”制度是如何发挥作用的呢？

根据“健康分扣分规则”，主播单次一般违规，扣除 1~2 分；中等违规扣 2~4 分；严重违规扣 4~8 分。

如果被频繁扣分，会直接影响直播账号流量和收入。

运营社了解到，总分低于 70 的主播，会被减少推荐流量且限制单日 PK 次数；低于 40 分将禁止使用 pk 功能；如果低于 20 分，在上述基础上还将失去礼物收入功能；0 分主播会被永久回收直播权限。