曾几何时，我们还津津乐道麦当劳、汉堡王这对老冤家的花式互怼，没想到，国人也有了自己的活宝竞对。

比如瑞幸和库迪贴身肉搏，当一杯咖啡一杯冰又被吵上了热搜，又迎来蜜雪冰城的及时补刀；比如书亦和望山楂都被椰树卷到，纷纷玩起了猛男营销……

高端的商战，往往只用采取最朴素的方式，盒马深谙这一法则，带来了精彩纷呈的一个月。

“狭路相逢”

必有整活

二次元的盛会CHIANJOY，在今年迎来了外来人口——美团和盒马。

美团迅速占领垂直圈层，围绕外卖、酒店、团购等核心业务打造独立展区，集成二次元文化体验中心，TOP级KOL 二次元骑手刷街，打破次元壁，占领年轻化沟通阵地。盒马则以网感取胜，以“人间菜场”为主题，带来了诸如“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”等创意食材，与“蕉绿”“内卷”“熬夜”等社交热点话题词相呼应。

最为出圈的莫过于盒马为CHINAJOY限量定制，号称一米八的坚毅大黄鱼等身抱枕，在场馆内外竟造成了一鱼难求的效果。虽然在后续，盒马直播间的现场量身中，宣发一米八的大黄鱼实测竟然只有172，身高笑话和塌房的内“鱼”顶流，增强品牌的传播势能。

作为本地生活的竞争对手，盒马与美团的狭路相逢贡献了不少名场面。

比如盒马的创新食材，冷静地跑到美团展台前，使劲瞪了半天，而吉祥物的盒马却与地方袋鼠友好贴贴。因为这次友好的整活，两个品牌在一众ACG品牌和互联网流量中，脱颖而出。

商战*疯

更具想象

故事从一款榴莲千层说起，作为山姆的明星产品，榴莲千层价格稳定在128/块，七月末，盒马则主动出击，一刀将价格砍到了99元。

山姆迅速应战，第二天做出了便宜一毛的应对，经过数轮较量，山姆榴莲千层的价格为85元，盒马则是79元。以榴莲千层为开端，这一轮优惠覆盖到水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。

为了防止TOP2打架，老三暴死的情况，美团和大润发也加入了混战。

美团推出了“拔河价”，喊出了“更快、更好、更低价”的口号，针对性极强。大润发则选择了和事老的路线，上线了“不吵价”，优惠商品与另外三个平台的重合度极高。