好玩，有趣，出乎意料，又在情理之中。

在文案圈，总是会有各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈。

谐音梗用的是一种借势手段，借助大众熟知的事物，降低理解成本，加深用户记忆，实现好玩、好记、好传播的营销价值。

谐音梗玩法的精髓在于“偷梁换柱”，要偷换的“不露痕迹”，需要敏锐的洞察力，对产品或品牌有深入细致的观察，提炼功能、价值或调性，挖掘与之相关的成语、常用语等，谐音替换，在趣味生动的文字中，凸显产品/品牌特性。

各种脑洞大开的谐音梗，贡献了无数创意值。今天先跟大家分享3个有趣又好玩的谐音文案玩法。

1

一语双关

用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而组成新的词语。

一语双关，一音两意，借助语音、语义的相谐、相关，既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。

例如：闲鱼「物归缘主」系列

「物归缘主，蹲闲鱼」，讲述了那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事。

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闲鱼「物归缘主」系列

文案：

在闲鱼上

蹲到宝贝的故事，每天都在发生

「左右逢缘」

为Left在线蹲到Right

也顺便遇到，自己的Mr.Right

「机缘巧合」

低价蹲到的CCD相机

居然和我一样的生产日期

「缘来如此」

二十岁，全款蹲到限量超跑

不靠打拼，全靠拼

「如缘以偿」

蹲到风很大的联名款

还了我长不大的童年债

「一乡情缘」

随缘蹲到同乡的考研搭子

一边相互切磋，一边互相搓背

「八方支缘」

出门靠朋友

入门票靠闲鱼的朋友

愿每件「有缘之物」

都能「物归缘主」

缘来，真能蹲到

物归缘主 蹲闲鱼

再比如，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭。

风扇——保持扇凉

除湿机——湿主请回