新华社天津3月2日电（记者王宁、王晖、宋瑞）正月十五过后，记者来到紧邻京津城际铁路武清站的佛罗伦萨小镇，除了一如既往的热闹，记者发现一个新变化——小镇改名了。

在小镇入口处放置的《购物指南》上，清晰标注着“京津佛罗伦萨小镇”的字样。印象中，这座名品奥特莱斯小镇，之前的对外称谓是“天津佛罗伦萨小镇”。

2月29日，位于天津市武清区的京津佛罗伦萨小镇外景。新华社记者 单宇琦 摄

从“天津”到“京津”，一字之差，为何要改名？

带着这个疑问，记者首先致电了当地政府部门。“前期，就小镇改名一事，我们与威特集团进行了沟通，主要是为了更好地融入京津冀协同发展。”武清区“新商圈”指挥部办公室副主任郭俊利说，小镇的注册商标和域名并没有变，变的是对外宣传用的名称。

步入京津佛罗伦萨小镇，记者在客服中心楼上的办公区域内，见到了小镇的投资人——威特集团董事长李学海。

2008年，我国首条设计时速350公里的高速铁路——京津城际铁路开通运营，武清站成为经停站。李学海发现了这一重大机遇，决心在这里投资。

“为什么取名‘佛罗伦萨小镇’？”记者问道。

“我们在考察时发现，佛罗伦萨这座以美术工艺品和纺织品闻名的城市，与名品奥特莱斯的定位契合。”李学海说，于是威特集团与合作伙伴一起选定了“佛罗伦萨小镇”的项目名称，于2011年建成开业。

2月29日，位于天津市武清区的京津佛罗伦萨小镇内景。新华社记者 王宁 摄

李学海介绍，为了加以区分，小镇名称中加上了所在城市名，于是便有了此前天津佛罗伦萨小镇的称谓。

“为何又改为京津佛罗伦萨小镇？”记者追问。

李学海说，近年来，随着京津冀协同发展提速，京津佛罗伦萨小镇经历了跨越式发展，吸引着来自京津冀及周边各地的游客前来消费。

“小镇定位始终没变，只是进一步强调了它的区域性特征。”李学海解释道。

在北京工作的王女士说：“以前自己来小镇买衣服，现在经常带孩子来体验文化。周末来武清逛小镇，已经成为全家人休闲娱乐的选择。”

据统计，京津佛罗伦萨小镇今年春节假期8天共接待游客40.6万人次，同比增长30.8%。

2022年，京津冀经济总量突破10万亿元，巨大的消费潜力呼唤更加多元、有吸引力的消费业态出现。

京津佛罗伦萨小镇已不再“一枝独秀”，而是形成了包括V1汽车世界等在内的综合型智慧“新商圈”。作为天津建设国际消费中心城市的重要消费地标，这里正在加快成为集购物、休闲、旅游为一体的综合性商业中心。

距离佛罗伦萨小镇不远处的一大片土地上，几栋别具一格的玻璃幕墙建筑已拔地而起。“这是武清区新引进的重点项目——澳康达（天津）名车广场，预计于今年5月开业运营。”郭俊利说，“这样一来，我们的‘新商圈’既有名品，又有名车，还有赛车。”

采访结束已接近傍晚，三三两两游客手提购物袋，走出了京津佛罗伦萨小镇，有的踏上了返程的高铁，有的选择在周边饭店用餐，有的前往下一个目的地……