铁臂阿童木，接受赞助商冠名，采用合作制作动画的方式。这这模式逐渐演变为电视动画的固有商业模式。

铁臂阿童木很受欢迎，作品是科幻类题材。一时间带起一股科幻、宇宙风的动画潮流。

1969年，家庭动画《海螺小姐》开播，动画行业供给过剩，竞争逐渐加剧。

受1971年美元冲击、1973年石油冲击的影响，由于制作成本高而持续亏损的东映动画，劳资关系恶化。 73年，虫制作*(之后，虫制作便以工会主导的形式延续至今)。

在日本动画的寒冬，刮起时代新风的，是1974年的电视动画系列《宇宙战舰大和号》。在年轻人中，收获压倒性的人气，成为现象级动画。

1978年，跟动画相关的活动，开始在百货商店等地举办。同年，剧场版《再见宇宙战舰大和号 爱的战士们》，斩获票房收入共21亿日元、其他收入43亿日元。是日本电影史上创纪录的巨大的成功。

动画杂志《动画杂志》于同年创刊，人气沸腾。之后，近代动画历史浓墨重彩的篇章，由《机动战士高达》《新世纪福音战士》等书写。

1992年的泡沫经济破灭。平成年间经济大萧条，再加上广告业不景气、少子化等因素，2006年的电视动画片数量跌入谷底。

1997年，富士胶片停产，由此，东映动画的所有作品都不再使用胶片，2013年起，《海螺小姐》也不再使用胶片，胶片动画实际上消失。

现在，动画已经不再是只指面向儿童，而是面向男女老少，满足各类人群需求的产业。制作委员会这种制作方式，也是在那时诞生的。

1998年，日本为发展动画产业，设立了“文化厅优秀电影作品奖”。