深读丨海南旅游酷在哪？

《海南日报》（2023年7月21日）A07版

■ 海南日报记者 刘晓惠 实习生 吴会

“酷酷的海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人，一定已经发现，这句旅游标语近期多番“刷屏”。

这是今年5月1日来，海南推出的全新旅游形象，同步提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念。

眼下正值暑期，围绕其中的“夏纳雨林清凉”主题，海南近日发布了十大“酷夏时光”旅游路线，涵盖雨林、滨海、民俗、美食、研学、旅游公路等特色旅游资源，向全世界游客发出邀约。

全新旅游形象的推出，背后藏着怎样的考量？又折射出旅游市场哪些新变化？“酷酷的海南”，究竟酷在哪？

陵水黎族自治县大里瀑布成了游客夏日戏水打卡点。海南日报记者 袁琛 摄

凉爽的“酷”：不止冬日游

来雨林避暑纳凉，颠覆海南旅游刻板印象

一个优秀的旅游形象，是地方旅游资源最凝练的展现，也是地方形象的代言，吸引人们了解、走近和感受。

“酷酷的海南”展示了怎样的海南？在海南全新旅游形象宣传片里，人们可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精华，给人的直观印象是，在海南，一年四季都好玩。

“‘酷酷的海南’打破了人们对海南旅游的刻板印象。”自媒体博主何奇奈认为，各地游客对海南旅游的印象，大多还是“面朝大海、春暖花开”，或是和过冬游深度捆绑。

这种刻板印象，也能从海南历来的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有两个旅游旺季，分别是1月至3月、10月至12月。4月至9月则是海南旅游淡季。为啥？业内调查显示，主要因素之一就是不少游客认为，海南夏季天气热、紫外线强，不适合出游。

而这次，“酷酷的海南”带来了颠覆式的旅游推荐。“它告诉我们，海南还有雨林纳凉、赏木棉花等众多玩法。特别是‘夏纳雨林清凉’，向大众传递出一个信号，海南的夏天也很好玩。”何奇奈说。

的确，如果深入了解海南的气候和旅游资源，就会发现海南的夏季藏着惊喜——四面环海的海南岛，有典型的热带季风海洋性气候，夏无酷热，冬无严寒。即使夏天，到了夜晚仍是凉爽居多。对此，文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山有直观的感受。近日，他从北京来到海口，一下飞机就感受到两座城市的温差。“海南的夜晚凉风习习，非常舒服，我是海南的常客了，经常和周围的朋友说，海南一年四季都能来玩，也很适合来避暑。”在梅山看来，夏季推广“酷酷的海南”恰逢其时。

此外，海南拥有4000多平方公里热带雨林，雨林地区年平均气温约为22.5℃。你可以到五指山市毛纳村，大口呼吸负氧离子空气，也可以去“中国最美乡村”琼中黎族苗族自治县什寒村，体验理想的避暑胜地……涓涓溪水、郁郁青竹，处处透着清凉。

如此看来，“酷酷的海南”要打造的旅游“人设”，除了“酷”，还有“凉爽”。

“酷酷的海南”此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线，就有雨林深呼吸路线，从海口火山口公园出发，途经琼中百花岭热带雨林文化旅游区、海南热带雨林国家公园五指山片区、五指山水满乡毛纳村和三亚呀诺达雨林文化旅游区，从北到南，穿越海南不同地区的山林风光，在酷夏中体会周身清凉。

游客在东方市鱼鳞洲风景区体验四千米高空跳伞项目。资料图

年轻的“酷”：不止观光游

骑行挑战阿陀岭、霸王岭寻长臂猿……超99种玩法满足个性需求

“很吸引年轻人”“有种很有活力的年轻感”“既年轻又时尚”……在海南日报记者的街头采访中，“年轻”成了众多市民游客对“酷酷的海南”的高频定义。

事实上，“酷酷的海南”不仅是一个概念，也是一种年轻的生活态度和旅行方式。此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线中，有“海上‘浪’——滨海酷夏蔚蓝之旅”“致青春——机车酷夏环岛之旅”“潮旅行——特种兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏乐游之旅”等，涵盖了帆船、冲浪、赶海、低空飞行、环岛骑行、免税购物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。

海南金牌导游张津艺认为，作为“酷酷的海南”主打产品，“酷夏时光”旅游线路区别于以观光游览为主的传统旅游，更注重与旅游目的地的情感联结，追求个性化和社交化的旅游体验，或能吸引更多年轻人的参与。据了解，十大“酷夏时光”旅游路线将陆续在旅行社、旅游平台上线，为大众提供更多游玩选择。

“酷酷的海南”能够推出，背后还有海南旅游产品及业态的迭代更新作支撑。