作为“乙类乙管”政策实施后的首个电商消费年中促销，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。

截至目前，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音电商、苏宁易购等电商平台已相继启动2023年“618”预售。值得一提的是，今年恰逢京东创业20周年，同时也是淘宝成立的第20年。双方都对外宣称，今年“618”是“全行业投入力度最大”“历史上最大投入”的一届。

在当前经济复苏背景下，“618”大促也被市场赋予了诸多期待。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青向潮新闻记者表示，京东、淘宝们相继加码百亿补贴，玩法更加简单，今年将会是一场残酷的“价格战”。

方正证券研报认为，各平台活动力度加大，“618”有望成为点燃二季度消费增长的重要引擎。

图据视觉中国

“投入力度最大”的年中大促

潮新闻注意到，“简化规则”“聚焦低价”成为了今年“618”的关键词，各大电商平台重返低价逻辑，欲夺回正在流失的用户。

具体来看：

作为“618”购物节的创造者，京东率先打响第一枪。

5月23日晚8点京东正式开启预售，5月31日晚8点全面开启正式销售。期间，京东还将全新推出百亿补贴日、超级新品日、超级直播日等活动。

“今年的京东‘618’会是全行业投入力度最大的一次，聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。”京东零售CEO辛利军在启动发布会上介绍，今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。

据京东方面介绍，今年“618”参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。

另一家电商巨头淘宝天猫，也喊出了今年“618”将是“历史上最大投入”的一届。

据悉，今年将有超6000万种商品在“618”集中打折，天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30。此外，今年“618”还推出了“聚划算直降专场”，会场商品单价五折起。

同时，淘宝还宣布加码百亿补贴，发起“击穿底价”行动，包括手机、数码、美妆、母婴、酒水等商品补贴至全网底价。

以“价格为王”的拼多多甚至推出“天天都是618”的全新概念，今年超级加补瞄准的重点是电脑品类，部分产品的补贴力度甚至达到40%。

此外，抖音电商面向消费者推出了每满150元减25元跨店满减与定金预售的方式；唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式，500款爆款商品将在60天最低价基础上再打8折，部分商品甚至降至5折；快手则首次以“618购物节”命名年中大促。

值得一提的是，除了传统的补贴打法，今年各大电商也加码了直播投入。

京东将于6月3日举办“超级直播日”，届时将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播；淘宝天猫将从短视频、直播和平台上线专题栏目等方面发力，扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间；抖音、快手等兴趣电商平台也都为这场大促做足了准备。

莫岱青认为，直播电商将是今年“618”角逐的核心战场。“货架电商与内容电商的比拼在这届‘618’尤为凸显，电商平台加码内容，直播电商加码货架，背后终究是为了流量，争抢用户。”

无论对于平台还是商家，今年的“618”，注定是史上“最卷一年”。

图据视觉中国

消费者的热情还在吗？

兜兜转转，电商品台纷纷重返“低价策略”，加大对“618”年中大促的投入力度。然而，消费者的热情还在吗？

在社交平台上，有消费者就表示：“每年的618都是‘史上力度最大’，这话都听了好几遍了。”“花里胡哨的促销，民众早已厌倦。”“文字游戏而已，现在天天都是618活动，已经没有期待了。”

时至今日，“618”已走过了十六个年头，在消费者普遍疲倦的状态下，为何电商巨头还要加大投入力度？业内人士认为，电商平台已经进入了存量增长阶段。尤其是电商巨头，增长率下滑较为明显。改善消费体验，留住消费者，才是关键所在。

近期阿里巴巴、京东都发布了一季度财报。京东财报显示，公司第一季度收入为2430亿元，较2022年第一季度增加1.4%。这一增速为近年来最低。

阿里巴巴在2023财年第四财季（截至2023年3月31日的三个月）收入为2082亿元，同比增长2%，同样不及市场预期。

无论是“618”年中大促还是“双11”，对于消费者而言，平台和商家拿出更具诚意的优惠举措、更省时省力省心的消费体验，才能重拾往日的魅力。

今年“618”，你认为电商平台们能打一场“翻身仗”吗？

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