01 Dou 是什么?

Dou 是抖音平台一款视频加热工具， 购买并使用后，可实现将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量与互动量。

为了快速曝光自己的作品、品牌、账号，在有一定预算的前提下，个人、企业号可以进行Dou 投放。

特点：

● 流量稳定且成本稳定

● 只要付费，就可在固定时间内获取相对稳定的流量

● 可选精准定向

● 投放dou 获取的流量，可从多个维度进行流量的定向选择

02 使用DOU 的视频在哪里展现?

展现

使用DOU 的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的智能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前，可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】。

投放

系统智能投放：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

自定义投放：自主选择想要看到视频的用户类型:比如性别、年龄、地域、附近商圈等。

03 什么样的视频可以投放DOU ?

● 必须是原创视频，视频内容完整度好，视频时长不短于7秒

● 视频内容本身不能含有其他APP水印，不能使用非抖音站内贴纸或特效

● 内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门音频

● 其他等符合DOU 规范的视频

04 怎么投放DOU 效果更好?

投放之前首先要确定好，是否有清晰的粉丝画像？是否有明了的引流目的？线上还是线下？

如果以上都确定好的话，建议选择自定义投放。

先验证、后投放

Dou 虽然是我们用钱来买流量的手段，但目的还是为了获取粉丝，增加曝光和关注。

● 先看视频的原始流量(视频发出去之后，系统的推荐以及粉丝的反馈)

● 反馈好的视频，说明能够得到粉丝的认可，适当投放Dou

● 如果第一波没有反馈，硬推的话，可能有曝光，但是带来的增粉效果以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频

投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后，且爆款视频推送流量结束时。

一方面， 不浪费系统本身给你的推荐量；另一方面，便于计算Dou 的具体推送数据；第三，爆款联合Dou ，更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲，后台显示的推动量会大于购买的推送量。

如何判断爆款?

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量，不同账号所处的领域、人群不同，爆款视频的推送数据也彼此差异。

● 对于新账号来说：推送超过10W,可以投Dou

● 对于老账号来说：单个视频播放量超过平均数据5倍左右，可以投放Dou

从心理学分析

大部分人有“从众行为"，选择爆款投放，一方面是因为作品本身质量更好(得到用户反馈、平台推荐)；另一方面，爆款视频会有一定的转评赞基数。

根据数据统计，当抖音的点赞量超过10000之后，后续观看人群的点赞比上升10%，好钢用在刀刃上，花钱放在好视频上，才会有更好的带动效果。

加分项

投放Dou 的目的是增加曝光，粉丝留存，让粉丝持续留下来的原因，是你做的关联性和一致性。

在投放Dou 之前把视频风格统一，主页搭建完毕，同时将引流手段想好，会事半功倍。

抖音官方给出的Dou 流量转化

100元=5000播放量，但除了播放量外，视频的点赞、评论、转发、转化是不受控的。

DOU 投放策略

● 直播带货

● 用DOU 养账号

● Dou 不适用于任何领域

● 阶段性DOU 投放

● 注意粉丝活跃度

DOU 智能投放好还是自定义投放好?

● 以增粉为目的:选择「自定义方向」或「达人相似粉丝」投放Dou

● 以播放量为目的:选择智能投放，抖音直接把内容投给了看啥视频都点赞的那波人

DOU 转化率

DOU 2000元起步购买，转化率在1 ~2%就已经很不错了(千分1转化)千分之一转化算是正常数据。