2016年1月，国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》文件，将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

随着旅游业的快速发展，新的旅游方式和业态也在不断产生，“康养旅游”被国家旅游局正式确定为新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略，康养旅游度假，已经从观光旅游到休闲旅游度假上升到身心神享受的阶段，如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养度假无疑是生命质量的诉求。

本研究立足政策背景、市场特征、奇创实践和国内外案例试述解析康养型旅游度假区的开发模式、康养型旅游产品形态及开发方法。

本期：从康养旅游产生的背景说起

• 现实背景
• 政策背景
• 市场背景

现实背景

慢病与压力

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健康活力

释放身心

雾霾与疾病

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医疗康复

修心养性

城市化与城市病

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优美环境

饮食安全

老龄化社会

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延年益寿

亲密关系

政策背景

“健康中国”成为国家战略，“大健康”产业成为经济发展的新引擎

2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。2030大健康产业时代 ：普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设

一系列重磅政策持续加码，我国康养产业迎来黄金发展期，引导和推动康养旅游产业的发展（相关解读可 点击原文 进入奇创官网《康养旅游专题》页面了解）

市场背景

康养旅游度假市场拥抱一个规模达万亿的蓝海，迎来大发展时代

市场诉求

产业蓝海

产业蓝海

健康诉求，意识日益增强——亚健康、慢性病、情绪病、老龄化、空巢老人、养老危机不断严峻；

中产崛起，旅游消费升级——到2016年我国中产阶级人数达1.09亿名，超过美国，居全球第一位。

产业规模巨大——《大健康十大投资热点市场规模预测》显示到2020年健康服务产业总规模要达到8万亿。

发展空间巨大——2017年全球健康旅游产业规模占世界旅游收入的16%，而我国养康养旅游占旅游交易总规模的1%左右。

2016年胡润中国百富榜前十的富豪中，至少有6位公开表示正在布局大健康产业领域。

主要涉及三大领域，医药健康、康养地产、互联网和人工智能信息技术。

马云已抢先入局健康产业，直言：“中国下一个首富，一定在大健康领域”。

市场现状与趋势

一系列康养问题拉动养生需求，聚焦银发养老、康复医疗、保健养生、美容康体四大人群市场

社会科学文献出版社、中国老龄协会（全国老龄办）人才信息中心、中山大学旅游学院联合发布的我国首本康养蓝皮书《中国康养产业发展报告（2017）》中提出：康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度。这三个维度下，从健康到亚健康再到病患甚至是需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围。

目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。

银发养老

人口老龄化现状严峻，养老产业兴起中数据显示，2017年，中国60周岁及以上人口为2.4亿人，占人口比重17.3%，其中65岁及以上人口占总人口11.4%，老年人数量正在进入增长的高峰期。老龄化进程的加速势必带动养老产品的需求量。

保健养生

亚健康比例持续上升，保健养生倍受关注据蓝皮书数据表明，2017年中国亚健康人群已超过75%，与营养相关的慢性病已占死亡原因的80%，各类疾病患病率出现年轻化趋势。健康的生活方式成为市场大趋势。

康复医疗

疾病年轻化趋势加快，康复医疗面临挑战2017年健康大数据显示，中国22%的中年人死于心脑血管疾病，慢性病患病率已达20%，死亡数已占总死亡数的83%，且各类疾病出现年轻化趋势。

美容康体

美容健身意识崛起，美容康体迎来新机遇据统计16-17年中国健康服务产业总体产值约为 5.6 万亿元人民币,占全国 GDP 的 7.54% ，2017年网络健康消费同比增长54%，健身消费人群同比增长了137%，超过美容消费与服装消费跻身前列。

▶ 银发养老客群

以情感满足、身心关怀为需求，规模大、消费能力强，对康复、保健、温泉养老关注度更高

需求特征：渴望参加团体活动，关注生活环境及内心归属，关注情感满足，关注个人健康，对基本医疗设施需求。

度假目的地特征：老年娱乐活动/专业医护/保健医疗

人口规模

老龄化形势严峻，养老规模庞大、需求旺盛。

购买能力

老人购买力增强，提供了强大的消费支撑