依托大数据、云计算、AI人工智能和物联网等数字技术，泰山数字藏品正给游客带来更多更新颖的旅游体验。2022年，面对新冠肺炎疫情对文旅产业的严重冲击和“进山游客、门票总收入”双下降的严峻形势，泰山景区以实施“数字藏品”为突破口，盘活用好景区自然及历史文化资源，全力做好资源变资产、资产变效益文章，探索出了一条转轨变向、提档升级、国企改革的发展新路径。

深入挖掘资源

打造文化IP

资源是风景区的生命与本底，泰山集历史文化、自然风光、地质奇观、民俗信仰为一体，有着弥足珍贵的、其他景区不可复刻的独特资源。依托景区内外的专家力量，泰山景区摸清辖区内的人文、石刻、古建、古树、文物、名家作品、美景图片类等各类资源底数，完善资源台账，制定了梯次开发规划。

“立足资源挖掘和梳理整合，景区培育出了东岳信仰、庙会文化、平安文化、石敢当、挑山工、四喜童子等影响力大、传播度广的文化IP。”泰山景区政策法规部工作人员刘祎介绍，泰山景区深入研究“Z世代”消费者的心理需求和行为习惯，通过数字的形式为游客展示美好风光，在网上打造一座“泰山”，为泰山文化爱好者以及NFT爱好者提供数字化的全新体验。

“足不出户，便可近距离游览欣赏泰山碑帖，如同身临现场一般，这是我没有想到的。”说起数字化旅游，泰山石刻忠实爱好者韩阳告诉记者。

2022年3月23日，泰山作为山东省首家重点景区率先推出四款数字藏品，单价25元的3.2万份藏品上线即秒光；2022年10月上旬，泰山景区与“欢乐指数”推出联名数字文创，打通线上线下，形成优惠打折卡，让消费者在景区合作商铺购物时享受实惠……截至目前，泰山景区已发行7期24款数字藏品。泰山景区还与海康威视、美团、中国联通、百度地图等合作布局5G 、VR、AR等领域，荣获全国数字旅游资产榜TOP10、“2021中国智慧景区TOP300”榜单前十。

实体文物数字化

讲好泰山故事

良好的智慧景区建设成果、与优秀企业的稳定合作关系，为泰山进入数字经济新赛道奠定了坚实基础。泰山景区深入挖掘泰山文化的丰富内涵和时代价值，将泰山打造成为国内风景区业内的“顶流IP”，赋予了泰山数字藏品唯一性、稀缺性、不可替代性等独有的品牌优势。

利用数字化技术对文物进行三维扫描，泰山景区先后制作发行了五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻数字藏品，龙腾岱庙坊、玄武镇天门、虎啸中天门、朱雀舞天街数字藏品等，让实体文物数字化，用科技手段让文物活起来、“火”下去。

泰山景区精选粉丝圈庞大、消费基础好的头部NFT平台，同时监督指导制作单位高品质完成泰山景区数字藏品系列产品上链发行，将“数字藏品”项目作为转轨变向、提档升级。泰山景区对泰山遗产资源开展数字化、艺术化、时尚化创作，用当代人特别是年轻人感兴趣的手段、方法、语言、形式去讲好泰山故事。泰山景区工作人员告诉记者，目前景区已在鲸探、阿里拍卖等平台开设了泰山数字藏品专营店，为泰山文化保护传承增添了新的元素，也为泰山景区培育了新的营收增长点。

创作高质量产品

塑造文化自信

“数字藏品突破时间、空间限制，向更多线上消费者推介宣传景区文化。”工作人员说，在用数字藏品讲述景区故事的同时，可以培育铁杆粉丝，挖掘潜在客源，提升游客忠诚度，引爆景区营销新的燃点。

据统计，鲸探App上线的每款泰山数字藏品的浏览量均超过100万人次，这也是藏品瞬间售罄的主要原因。据不完全统计，2022年3月23日以来，泰山数字藏品的相关信息全网刊发转载3600余条，浏览量超过1225万次，泰山数字藏品赢得了社会各界的高度关注和充分肯定，为泰山景区的强势营销注入了新的活力。

消费者购买数字藏品，归根到底是一种文化自信、内容认可和收藏荣幸。“数字藏品用数字化方式呈现泰山文化，可以让游客更全面感受泰山世界遗产的魅力。”泰山景区政策法规部部长王其勇表示，景区以泰山独一无二的资源为基础，将历史文化、自然风光、地质奇观浑然一体的泰山，通过数字藏品“以小见大”，充分迎合了消费者对富有文化内涵的数字藏品的喜爱和追捧，在诸多数字藏品中脱颖而出。景区也将继续借助区块链技术发行虚拟文旅商品，用数字藏品讲述泰山故事，有效拓宽泰山优秀传统文化的“两创”路径，推动泰山文化传承创新示范区的创建。

记者: 刘小东