□ 本报记者 李高超
超过8万亿元，这是今年前三季度中国网络零售的总额。
来自商务部的数据显示，今年前三季度中国网络零售市场形势持续向好，拉动消费势头不减。前三季度全国网络零售额同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，比上年同期提高4.8个百分点。
数字或许枯燥，但却值得思考。8万亿元说明了什么？
首先当然是中国消费市场的庞大及其在新冠肺炎疫情影响下的抗压能力之强。
拥有14亿人口的中国无疑是个庞大的市场，这一点无须赘述。更重要的是，随着经济的发展和人们收入水平的提高，消费支出的增加使这一市场潜力不断释放。
国家统计局的数据显示，今年前三季度中国社会消费品零售总额实现27.3324万亿元，比上年同期下降7.2%。不过，这一降幅比1-8月份的数据有所收窄。而且，三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%，季度增速年内首次转正。更为难得的是，9月份社会消费品零售总额同比增长3.3%，增速环比提高2.8个百分点，扣除价格因素实际增长2.4%，实际增速首次实现年内正增长。
今年年初发生的新冠肺炎疫情对社会消费造成了严重冲击，但在疫情防控取得重大战略性成果的情况下，一系列支持复工复产复商复市的措施相继出台，有效拉动了消费市场回暖。社会消费品零售总额季度增速转正说明中国消费市场抗压力之强。
中国国内消费市场的庞大不仅为中国企业提供发展机会，也为其他国家企业带来了机会。这一点从跨境电商进口额的增长就能看出来。前三季度跨境电商零售进口额同比增长超过17%。化妆品、粮油食品和服装鞋帽等消费品进口额排名靠前。
其次，这说明中国新经济在快速发展。
相较于传统的线下消费，网络消费无疑属于新业态。随着5G等技术手段的广泛应用和物流条件的不断改善，线上消费已经成为百姓生活中不可获缺的部分，特别是对于年轻消费者来说，线上消费成为其主要消费模式。
今年疫情的发生更使线上消费成为众多消费者的选择。“无接触”模式成为商品和服务直达消费者的重要渠道。
在线上消费中，新热点也在不断涌现。健康消费、绿色消费成为网络消费新趋势。直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者喜爱。
再次，这说明企业在加紧数字化转型。
网络消费的快速增长让众多企业看到了机遇，于是企业开始加快数字化转型的步伐，这对产业的数字化发展也起到了推动作用。
大型电商企业通过C2M模式，也就是以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实体企业，打造“智能制造平台”，实现促创新、降成本、补短板。商务部也在持续推进全国电子商务公共服务平台建设，发起惠民惠企行动，聚合数据、培训、信用、人才等服务资源，免费服务市场主体，助力企业特别是中小企业数字化转型。
最后，这说明服务消费在恢复。
商务大数据的监测显示，第三季度在线餐饮同比增长近10%，在线旅游增速由负转正。这都说明在线服务消费加速回暖。随着我国疫情防控取得重大战略成果，在线服务消费增长持续回升。
不要忘了，这还只是线上服务。在线下，餐饮、旅游、电影、演出等市场都在逐步复苏，“十一”黄金周的数据就是最好的证明。
目前，国内疫情防控形势总体保持稳定为服务消费的进一步加速复苏创造了条件。随着年底节日消费档期的临近，服务消费有望进一步回暖。
当然，不要忘了农村消费市场的潜力。
据商务大数据监测，今年前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长34.3%。
农村电商的良好发展势头说明了农村市场的消费仍有巨大潜力可挖。当前，商务部正在深入推进电子商务进农村综合示范，打造综合示范“升级版”，在广西、河北、青海等地积极开展农特产品品牌建设与推介活动，促进农村网络零售持续增长。
未来，在网络零售的带动下，农村消费市场的潜力有望进一步得到释放。
作者：李高超
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来源： 国际商报
