作为每年最大的全民购物节，“双11”历来是各大品牌发力营销的“必争之地”。2022年，居然之家将第五度携手阿里巴巴联合出击，迎战“双11”。此次合作，双方均拿出最强实力，居然之家全国百家门店联动，阿里则加倍倾斜上千万的独家渠道资源，强强联合，结合往届合作的丰富经验，立志挑战巅峰，再创奇迹。
10月9日，“2022年居然之家＆天猫双11启动大会”在北京隆重召开。居然之家集团董事长兼CEO汪林朋、居然之家集团执行总裁王宁、阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重、大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理冬一亲临现场出席本次大会。与此同时，居然之家全国各分公司运营管理团队全体成员，通过网络视频直播进行了全程观看，共同开启2022金秋双十一家装家居营销盛宴。
这两年，疫情的反复及国内外经济环境的不断波动，让整个家装家居行业都面临巨大挑战。当各行业的龙头企业都在高喊“活下去”之时，居然之家却屡屡创造出比往年更好的佳绩。在大会现场，汪林朋董事长掷地有声地说道：“不但要活下去，还要比去年更好。”汪董事长的信心并非空穴来风，历经多次“双11”购物节，居然之家对于营销有了充足的经验，汪林朋董事长表示，营销的核心在于流量，而这一点正是阿里巴巴的强项。流量 内容 平台，营销自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“内容”做好，把服务做好。
▲居然之家集团董事长兼CEO 汪林朋
居然之家作为行业龙头，在数字化领域同样遥遥领先。经过多年深耕，居然之家已总结出一整套领先的数字化营销模式。通过线上消费者运营获取流量，整合各个品牌的商品、权益、服务，为合作伙伴和消费者提供更加优质的平台。居然之家打破传统营销模式，将线上流量与线下渠道相结合，为广大的行业同仁开拓一条数字化转型的快车道。
阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重表示，“居然之家有底气实现此次‘双11’业绩增长，是对目标的笃定，也体现了自身强大的组织能力。今年‘双11’从行业到产业，从交易到消费，回归零售、回归内容、回归消费需求，解决消费痛点，定义了四个第一：一是用户量有史以来最多；二是价格有史以来最低；三是商家和商品量参加数量最多；四是对居然之家预算投入增加接近一倍，为史上最多。”
▲阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理 恩重
淘系资源的加持是居然之家第五次参战“双11”的一大亮点。大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理冬一表示，此次推出的新零售营销IP“团新家”专属资源，将采用线上官方旗舰店 线下门店联动的全域营销模式，通过淘系站内资源 站外资源 城市级商业化投放，全域推广获客，提升消费者到店成交转化效率。包括淘宝、极有家、淘宝直播、行业PR资源等淘系营销资源阵地，阿里妈妈、本地精准小区、高德等本地精准商业化资源，将给居然之家提供充足的流量支撑。
▲大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理 冬一
“老汪来了”专属资源是居然之家此次参战的又一大亮点。自2020年“双11”居然之家首次推出“老汪来了”直播活动以来，这个IP就已经成为了家居行业直播的超级IP，此次“双11”居然之家还将继续依托自身的平台口碑，携手大牌工厂，为消费者提供物美价廉的产品。
此外，淘宝还为居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入驻“品牌直营街区”，包括居然之家武汉汉口店、佛山家博店、太原河西店、长沙高桥店等。
打铁还需自身硬，资源再强，对于居然之家而言，最强的信心还是来自于过硬的业绩数据。居然之家集团执行总裁王宁介绍，在刚刚过去的国庆购物季中，居然之家再次实现了强劲的业绩增长，并表示：“国庆正是双十一的预热，国庆营销的成功，预示着2022年双十一购物季，我们也必将迎来胜利。”
▲居然之家集团执行总裁 王宁
“双11”大促号角已经吹响，居然之家全国分公司、各门店、各合作商家都已摩拳擦掌，蓄势待发。全体居然人将在此次全民购物节中，再次展现拼搏精神，共同迎接新的胜利，创造新的家装家居行业营销巅峰。
