3. 圆体
圆体：是从黑体演变而来的字体，在笔画的拐角和末端均为圆弧结构，因为没有锐角，整体感觉比较柔和、圆润。这些特点，增加了字体本身的趣味性和可塑性，让我们在广告设计中可以对其实施不同程度的扭曲和变形，也显得很自然。如案例中的“奥利奥”字体，就是在圆体稍加透视变化而成，而宋体和黑体就很难实现这一点。
不信的话可以试一下：如果你将宋体或黑体变形后，放在你的广告中，会感觉这个广告画面就像路边的打字文印店里做的（感觉那些文印店里的设计师有个难以割舍的爱好，就是不肯好好地放字体，而是喜欢将各种字体变形来凸显他们的创意）。
圆体，可以用于玩具、童书，以及各种食品类的广告设计，如饼干、牛奶、巧克力等。
总体来讲，最简单易读的字体，就是人们用得最多、最为熟悉的字体。在广告作品中，最常用的就这么三种：黑体、宋体、圆体。
不过，在此之外延展开来的、在实际工作中重新开发的字体，那估计可就不止上千种了，而且字体的区分也都可以根据不同的品牌定位与受众来调整。
如果按消费者的性别来分，针对男性、女性与儿童的字体就各有特点：
- 男性产品，会选择正直硬朗的字体；
- 女性产品，会选择形态较为修长的字体，以表现女性的纤秀与柔美；
- 儿童产品，则会选用造型夸张、寓意生动的字体；
从产品定价来分：
- 价格较高的产品会比较偏好庄重、稳定感较强的字体，以体现“尊贵感”；
- 价格比较亲民的产品，会偏好醒目、活泼的字体。
我们可以将字体看成是一种图形设计，它变幻无穷，应用于所有的文字、字母、数字、符号上。很多设计师，善于将普通的字体作出创意化变形，为原来的文案或句子增加了很多内涵和趣味性，也就更加容易抓住读者的眼球。
在商业推广中，这是一个有效提升注目率的设计手段，常用于各种大型活动主题、徽标、产品标志和功能图标的设计。
