快消行业一直是应届毕业生求职的热门行业，但根据与每年求职的同学沟通的情况，我们发现很多同学在不完全了解快消行业的基础上，跟风投递——成为伟大的分母亦或入行后发现并不适合自己。
小路非常理解，大家会倾向于执行对热门行业和热门公司进行海投的策略；但是鉴于1）同学们校招精力有限 2）快消行业内公司众多，我们希望能够通过对快消行业尽可能详尽的解读，给大家在行业选择、公司选择以及职能选择上提供更多建议。
毕竟，应届毕业生的身份非常珍贵，同时，所谓“热门的”不一定是适合你的，希望大家先了解再选择，再准备。
快消这部分，我们将从以下几个维度和大家一起了解——
01快消是什么？
02快消商业逻辑是什么？
03快消行业内的优秀公司有哪些？
04为什么选择快消行业？/为什么不选择快消行业？
05如何选择快消公司以及部门/岗位？
06如何高效进入快消公司？
本期，先和大家一起了解前三点。
Q1：快消是什么？快消，全称“快速消费品”（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）
快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖——
- 个人护理（含口腔护理品、洗发护发及身体护理用品等）
- 家庭护理（含织物清洁剂、器皿清洁剂、地板清洁剂等）
- 包装食品饮料（含软饮料、健康饮料、乳品、瓶装水以及包装米面糖等）
- 烟酒产品。
- 产品特性-消费频率高、使用时限短、视觉化。
- 用户特性-群体广泛、品牌忠诚度不高。
- 购买行为特性-采购决策即兴。
- 竞争逻辑-产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点铺陈等对销售起重要作用。
鉴于此，我们选择了两家权威第三方公司针对快消公司所出具的排行榜单。
首先是OC&C Strategy Consultants出具的《THE FMCG GLOBAL 50 2019》。该排行榜单主要根据现有的快消公司2018年公开的财务数据，就销售额以及销售额年增长率为Benchmark进行排序。
此外，英国Brand Finance就化妆品、食品、软饮、啤酒等细分行业，就品牌价值为Benchmark将各品牌进行排序。（Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。）
