据《晚点财经》在2023年1月的报道，抖音电商的GMV在1.5万亿左右，电商业务发展四年，抖音体量已和2020年的拼多多相当，接近京东2021年的一半，在电商的市场份额在10%左右。彼时，为了完成这一目标，抖音电商大力发展搜索和商城两大场景。淘宝/天猫2022年的GMV约8.3万亿元是抖音的6倍；两者数据对比可以看出抖音电商GMV未来的增长空间是非常巨大的。淘客每年大概给阿里带去接近20%的GMV，接近万亿元的规模。2022年三季度，抖音用户达8.09亿左右，DAU日活用户量级超7亿，国内人均日使用时长高达140分钟，这让短视频、直播成为重要的内容形式之一，也给品牌营销带来深远的影响。随着抖音电商的高速增长，商家、消费者也被分流了，淘系生态失去了商家、消费者的支持，没有以往那么吃香了，很多淘宝客纷纷转向了抖客。
淘客之前主要是通过微信群、朋友圈、小程序、APP等站外流量，引流到淘宝成交。抖音的快速崛起，用短视频、直播更加生动形象的把商品内容化，吸引了大量用户关注。原来朋友圈，微信群的，APP等图文、视频（无法互动）内容慢慢失去了优势，淘客慢慢的由盛转衰。抖客优势会比较淘客更加明显：
1.利用达人橱窗和直播间抖客分销，快速裂变代理。
2.利用短视频或直播，招募代理。（把淘客招募代理的方式转换成抖音短视频和直播，优秀代理可以通过直播连麦分享成功经验或者视频共创）
3.利用团长抖客功能结合，团长可以通过身边资源发展抖客，把抖客佣金全额分配给代理，团长赚服务费。传播媒介的变化，让抖客发展变得更高效直接。抖客未来一定会超过淘客规模。
