2009年夏天，《爱情公寓》在江西卫视首播。彼时，正是电视剧火遍大江南北的时代，网络视听内容在观众眼中仍是“杂牌军”。直到2013年，网生内容开始蓬勃生长，网剧制作成本和水平的提高，使用户的观剧重心从电视平台转移到网络视频平台。2014年《爱情公寓4》首次在网络视频平台爱奇艺独播，48小时前4集播放量2.2亿，一举打破当年国产剧网络播放量纪录。强大的用户基础，让市场认识到了网剧行业的大有可为。
时隔6年重新回归，《爱情公寓》的IP影响力仍在，但《爱情公寓5》需要面对的不仅是70后、80后观众的情怀，还有已经更新换代好几茬的95后、00后年轻网生观众。如何让《爱情公寓》这样一个经典IP在10年后依旧讨喜？显然，出品方兼独播平台爱奇艺交上了一份令人满意的答卷：爱奇艺敏锐觉察到了10年间用户娱乐习惯的迁移，准确意识到内容创作和技术应用之间的关联，从剧情与观感两方面入手，让《爱情公寓5》最终季最大化激发用户情怀。
在剧情上，《爱情公寓5》满足了所有IP粉丝的情怀。一菲小贤终成正果，子乔美嘉领证生娃，万年单身狗张伟收获爱情……陪伴用户10年的每一个角色都迎来最美好的结局。值得一提的是，除了对角色历程的着重刻画，《爱情公寓5》在剧情方面将当下流行的吃播、弹幕等新元素穿插其中，不仅打得一手情怀好牌，也在年轻观众群中引起热议。除了剧情贴地飞行，《爱情公寓5》还极具互联网基因。互动剧、VR、竖屏等极具现代科技感的形式均在剧中出现。
截至目前，主打互动剧的第13集播出反响仍是本剧最佳。在爱奇艺的互动视频平台（IVP）的支持下，本集一共涉及4个场景选择16个可供选择的互动节点，线索之间的交织也变得更加自由。粉丝、朋友、路人、黑粉，观众可以选择4种不同的身份，打开不同的分支剧情，解锁剧中的角色互动，多维度感受“爱情公寓”的空间魔法。据打卡完不同选择的知乎网友@元铭清介绍，最终会产生32条不一样的路线，可见工程量之大。
除了互动剧和竖屏，1月19日爱奇艺VR App及奇遇VR一体机，也同步上线了爱奇艺自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、360°沉浸式探访公寓全貌。十年用户情怀，被爱奇艺科技点燃。新老用户获得不同的观剧体验，情感得以释放。
在互动剧、竖屏短剧等内容模式上的开拓上，除了《爱情公寓5》，爱奇艺此前还推出了互动剧《他的微笑》，观众决定剧情走向；《生活对我下手了》《导演对我下手了》等系列竖屏短剧，凭借简短轻快的节奏，挖掘了另类剧集，且反响热烈。
值得一提的还有爱奇艺在娱乐营销上的尝试与突破，创新技术的应用让爱奇艺能够更充分地捕捉和调动用户的情绪感受，完成从内容观看到娱乐交互的体验优化。
随着5G普及、万物互联时代的到来，AI、VR等技术应用在新时代背景下被赋予更多意义，届时不仅是剧集，整个中国文娱影视亦将迎来新一轮变革。谁率先突破，谁就能走得更远，更稳。
（光明日报全媒体记者牛梦笛 通讯员游欢）
