2021，是火锅市场大变局的一年。

仔细梳理，餐见君发现，2021十大火锅热门品类中，有些二次崛起，有些遭遇滑铁卢，有些则早已熄火......

本文帮您复盘总结，洞察2022火锅品类发展风向。

1

市井羊肉馆

窜出头部品牌，受季节制约

2021年初，“市井羊肉”火了。

以此为定位的新品牌层出不穷，每个品牌动辄开出几十上百家店，这股风潮已从湖南湖北，疯狂向全国蔓延。

前不久，起源于湖南岳阳的洞氮胡记羊肉馆，开出400 门店，登上全国火锅门店数top10榜单；懒谈秦也开出100 门店，主要分布在湖北地区。

▲ 市井羊肉馆

它之所以能引发疯狂跟风，除了品类和场景方面的创新，跟其投资小也有很大关系。

据了解，投资一家市井羊肉馆大概在十几到三十万不等，最多不超过30万。

“疯狂开店”背后，餐见君发现，它也有几处痛点，或成制约其扩张的因素：

同质化严重。市面上的市井羊肉馆，都有着高达80%的相似度；

受限季节因素。大多只有冬天营业，如果在一二线城市，商家能否抗得住租金压力？

2

牛杂火锅/牛杂煲

一边疯狂扩张，一边淘汰洗牌

从美团看到，牛杂火锅的客单价集中在35元~75元；核心菜品牛杂的销售方式有称重式，拼盘套餐，自助餐式；

牛杂煲可以说是低配版的牛杂火锅，先吃牛杂，再涮火锅。

美团数据显示，两年时间，它在火锅品类的顾客渗透率从0.61%上翻到2.15%，劲头非常猛。

▲ 牛杂火锅 多以自助模式

一边疯狂扩张开店，一边却在淘汰洗牌，无论是牛杂煲，还是牛杂火锅，都没有头部品牌跑出来。

在牛蛙身上，我们也窥见了小众品类的短板——供应链的不稳定性。牛杂亦是如此。

牛杂的原料比较小众，一旦需求扩大，价格就会飙升。

想要品类大爆发且有长胜之势，牛杂火锅同品类之间的差异性、供应链保障、品牌创新度等各方面，依然任重而道远。

3

猪肚鸡火锅

捞王冲击上市，踩中风口

捞王冲刺上市，并非偶然，背后实则是猪肚鸡火锅的崛起。

有分析就认为，捞王之所以能冲刺IPO，主要因为“白汤”与“红汤”相比，差异化足够明显，而且猪肚鸡有“滋补”功能，与大众追求健康的趋势吻合，粤式火锅的品类趋势是捞王的有利竞争因素。

窄门餐眼数据显示，目前捞王共经营138家直营餐厅，主要集中在华东区域。2020年，捞王新开店35家，2021年开店19家，逆势扩张势头明显。

据观察，猪肚鸡火锅的消费者渗透率在逐年提升，淼鑫猪肚鸡、淼福猪肚鸡、顺德公猪肚鸡也都是主要玩家。

此外，它的兄弟“椰子鸡”品类，也或将在“养生大潮”的加持下，涌现出头部品牌。

未来，两者想要在全国大规模的爆发，解决火锅口味上的地域问题，还是要突破的一个关键点。

4

本地鸡窝火锅

增长迅猛，黑马有料火锅

这个“鸡窝”听起来有点迷茫？其实就是一种鸡煲的煲汤名字。

本地鸡窝火锅，作为杭帮火锅的代表，以中草药温养鲜鸡肉，先喝汤，再吃肉，而后涮食食材。

美团数据显示，近两年它的销售额复合增长率高达106%，成为当之无愧的火锅界“黑马”。