京东上线“买贵双倍赔”

今年开年以来，京东可谓动作频频。

先是刘强东回国上班，后是京东斥资31亿拿地。近日，京东又传出了将于3月初推出百亿补贴频道的消息。

除此之外，昨日京东商家中心还宣布了“买贵双倍赔”的新规则，于2023年2月28日生效。

规则指出，消费者在京东入驻商家处购买带有相关标识产品的实付价格若高于拼多多百亿补贴、天猫等平台，消费者可在下单当天申请双倍差价作为补偿。

要知道，“买贵必赔”可是天猫、拼多多等电商平台的标配规则。

2017年10月，天猫发布《“买贵必赔”服务规范》通知，通知显示，若消费者在天猫购买了带有“买贵必赔”标识的商品，并在当日发现该商品的成交价格高于京东自营，便可以申请差额补偿。

2020年10月，天猫聚划算百亿补贴正式上线“买贵必赔”服务，直接对标京东自营、拼多多、唯品会等。

此外，拼多多的百亿补贴频道也同样上线了“买贵必赔”服务。

事实上，除了拼多多和天猫，还有不少平台都推出了相关服务。

2021年，淘宝特价版更名为“淘特”，并推出了官方补贴专区和买贵必赔服务。

2021年，飞猪推出酒店“买贵必赔”服务，预订后3小时内发现其他平台价格更低，可获得双份差价赔付，当时该项服务覆盖全国近7000家酒店。

去年12月，快手电商首次推出了“买贵必赔”玩法，只要商家提供的是全网优质且具有价格竞争力的商品，就能获得相应的补贴，同时消费者也能享受到“买贵必赔”服务。

综上不难看出，京东此次推出“买贵双倍赔”服务，就是为了挽回价格优势。

除此之外，京东也曾多次推出类似于“百亿补贴”的活动。例如在去年12月底，京东开启了“超级百亿补贴”，以持续28小时的限时惊爆价售卖年货。

需要注意的是，京东之前的百亿补贴相关活动以限时促销为主，而此次上线的百亿补贴频道，则以长期促销为主。

从表面上看，京东是在对标拼多多，但实际上，京东其实是为了放长线钓大鱼，重新建立价格优势。

也就是说，京东的百亿补贴和“买贵双倍赔”服务不止是为了瞄准拼多多、天猫等电商平台，更是要对抓住用户心理，重拾低价标签，争夺低价市场。

值得一提的是，去年年底，刘强东在内部邮件中重申了“低价”的重要性。他表示，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

很明显，京东再度打出低价策略其实早有苗头。

目前看来，京东正搅动着整个电商市场的局势，行业新一轮价格战即将被引爆。