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抖音企业号运营要点

1.确定运营目的和账号定位

在做抖音企业号之前一定要提前确定好运营目的和账号定位。

运营目的也就是说你做这个企业号的营销目标是什么？

是品牌曝光、口碑宣传还是销售转化？

确定账号定位即我们要用什么样的内容来实现这个营销目标。是剧情搞笑、干货知识分享、办公室那些事还是种草带货？

如果不确定怎么定位，也可以从以下两个方面去拓展：

第一步：分析竞品

借助短视频分析工具，找到20~50个同行的抖音企业号，看看他们的视频类型、变现方式是怎样的。

不管是做个人号还是企业号，分析竞品，找对标账号永远是做好运营工作的第一步，也是不会走岔路的关键一步。

第二步：找到差异化定位方向

定位的关键点，就是在于差异化。差异化可以是人格的差异化，也可以是更加精准细分内容的差异化。

比如下面这个短视频剧情，

这个段子姜十七并不是原创，抖音上也早就已经有上百个同款段子，但是出演的演员不同、场景不同、人物形象、性格特征不同，即便是翻拍的视频，也能获得72万 的点赞。

评论里还有不少人留言，说这是自己看到过翻拍最好的视频。

这就是人格差异化。

另外一种就是细分内容的差异化。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。

2.团队搭建

搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。

因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。后期账号运营起来了，再考虑增加团队角色，分工更明确化。

3.矩阵化运营

矩阵化运营是账号运营的高阶玩法，是指一个运营主体开设或联动多个账号账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量，以账号组的形式实现营销效果最大化。

在企业号中矩阵做的最成功的案例就是小米，小米仅在抖音就拥有多个账户，分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容，与此同时，小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。