随着企业发展，市场占有率的提升，单一的利用某些渠道获取用户，越来越接近天花板。而且随着网络节日的兴起，还有一些企业希望在某个时间节点，利用市场的火热氛围，达成市场推广目的。这都要求营销策略的制定者对全网整合营销有一定的了解。

一、什么是整合营销？

1、概念

整合营销又称全网整合营销，但它并不是我们理解的简单多渠道广告投放。整合营销需要在统一的顶层品牌设计，和目标用户与公司产品接触的所有节点基础上，对的用户进行吸引，说服工作等。

整合营销不是同时使用多种渠道进行推广这么简单。渠道的搭配、数据的监控、人员工作的安排、目标的考核和效果的跟进都属于整合营销非常重要的部分。

2、整合营销的特点

整合营销是一种可以满足更多营销目的的可控的高效的营销方式。这是因为无论是竞价、信息流、外推、SEO、新闻源、社区、自媒体任何单一推广渠道都会有各自的壁垒。竞价虽说精准，但是成本非常高；信息流的覆盖面广，但是意向精准性比较差；SEO没有太多成本但是见效比较慢。如果我们可以利用各自渠道的优势，进行合理的搭配使用，就会起到扬长避短的效果。

二、整合营销对企业的影响

1、提升品牌形象:随着网购人群的增加,企业官方网站、搜索引|擎快照、网络旗舰店、分销的专卖店、专营店都是企业对外展示的重要窗口。

2、规范销售市场:通过官方网站和平台的建设,可以规范销售市场上产品价格素乱,质星存疑的诸多问题。

3、促进整体销量:网络零售的市场潜力巨大，晚上不如早上,慢上不如快上,要规模化的上线。

4、解决线下销售瓶颈:网上网下并不冲突,如果运用得当，更 能解决线下的各种销售问题,如销库存等难题。

5、完善客服体系:随着网购人群的增加,传统的电话客服之外,可通过互联网为客户更好地服务。

6、梳理分销渠道:官方商城的建设,可以进一步建立自己的正规分销渠道，并通过互联网、移动互联网等信息技术,实现过程中的数据统计、分析、构建归因模型。

最后我想说：想要做好整合营销需要熟悉各种渠道的特性，了解受众的需求，熟悉自身产品的卖点和特性。学习这些原理和操作方法并不难，但是想要把它们更好的整理揉和在一起就需要一定的积累和经验。